第 1 页 共 7 页 《网络营销》课程教学大纲 一、课程性质和任务 《 网 络 营 销 》 是 电 子 商 务 专 业 的 一 门 主 干 专 业 课 。 随 着 网 络 时 代 的 到 来 ， 企业 开 始 改 变 自 己 的 生 产 和 经 营 方 针 ， 通 过 网 络 营 销 活 动 ， 在 网 上 寻 找 新 的 商 机 。网 络 营 销 课 程 ， 对 学 生 从 事 电 子 商 务 工 作 起 着 重 要 作 用 。 通 过 本 课 程 学 习 ， 使 学生 系 统 掌 握 网 络 营 销 的 基 本 理 论 、基 本 知识， 学 会利用 网 络 进行市场信息收集和企 业 形象宣传， 可以成功开 展网 络 营 销 ， 培养学 生 的 动 手能力。 二、课程教学目标 本 课 程 的 主 要 教学 目标是 ， 从 网 络 营 销 理 论 出发， 对 网 络 营 销 的 全过 程 进行了分析和 总结， 使 学 生 认识网 络 营 销 环境、学 会通 过 网 络 进行市场调研、通 过 分析网 络 消费者与营 销 市场、在 整体上 掌 握 网 络 营 销 战略与计划、灵活 运用 网 络 营销 的 产 品策略、价格策略、了解网 络 营 销 的 渠道策略、借助网 络 广告与促销 策略和 网 络 营 销 的 顾客策略， 培养利用 网 络 进行市场营 销 的 能力。 三、教学内容和要求 第1 章 网络营销基础知识 一、教学要求 1. 理 解网 络 营 销 内涵、特点。 2. 掌 握 网 络 营 销 的 理 论 基 础。 第 2 页 共 7 页 3. 了 解 网 络 营 销 的 现 状 与 发 展 趋 势 。 二、教学内容 1.1 网 络 营 销 的 内涵 1.2 网 络 营 销 的 特点 1.3 网 络 营 销 的 理论基础 1.4 网 络 营 销 的 现 状 与 发 展 趋 势 重点：网 络 营 销 的 内涵。 难点：网 络 营 销 的 理论基础。 第2 章 网络营销工具 一、教学要求 1．掌握企业网 站——网 络 营 销 的 综合性工具 2. 熟练电子邮件列表——许可 E-mail 营 销 的 基本工具 3. 掌握搜索引擎——搜索引擎营 销 的 基本工具 4. 了 解 其他营 销 工具 二、教学内容 2.1 企业网 站——网 络 营 销 的 综合性工具 2.2 搜索引擎——搜索引擎营 销 的 基本工具 ...
