文化传媒公司创业计划书二、市场概述：经过改革开放三十年的发展，中国经济实现快速持续发展，而作为文化产业的中国传媒业尚在探索中慢慢前行，但发展潜力日益凸显
目前中国传媒行业还没有完全实现企业化经营，无论从经营管理体制、经营规模，还是从市场成熟程度来看，中国传媒产业还处在初级阶段
通常传媒业包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品，以及目前正迅速崛起的互联网络
作为社会信息传播的媒介，传媒业涵盖了信息生产、加工、传播和基础等领域，具有典型的信息服务业的特征
随着新闻改革的深入进行以及传媒经济市场化程度的提高，传媒市场将面临制度性的变革，最终将确立符合市场规律的游戏规则，优胜劣汰的市场铁律在这个领域也将发挥决定性的作用
作为传媒行业的市场支柱之一的广告行业在我国属于新兴行业，2007 年我国广告公司已经突破 6 万余家，并且数量还在不断增加，营业额和从业人员不断扩大，增长速度可观，全国广告经营额早在 2003 年就突破 1000 亿元大关
随着中国经济的稳定健康发展、国内消费的强劲拉动均为广告市场的发展创造了良好的环境
到 2007 年中国总体广告市场规模已达到 1741 亿元，市场规模为美国的 8
4%，为日本的 38
2007 年中国广告市场规模在全球排名第五，但由于人口基数庞大，每年的人均广告费用仅为 18 美元
低于世界平均水平的 70
4 美元；美国、日本的人均广告费用分别高达 921 美元/年和 485 美元/年
专家预测中国广告市场在未来 10 年左右有望成为全球三大广告市场之一
作为一个发展中的市场，中国的市场空间依然巨大，因此金融危机对于中国市场来说只是暂时的，相比那些消费品市场趋于饱和和理性消费的国家，中国的消费市场还有很多成长空间，因此，短暂的危机可能会让一些企业面临冬天的煎熬，但是也同时会成为另外一些企业的机会，全球经济动荡将是中国广告市场进
