七度空间卫生巾形象推广计划 小组成员：X X X X X X X X 七度空间卫生巾广州市市场品牌推广策划书 一、 七度空间卫生巾市场分析 调查品牌：恒安集团七度空间卫生巾 调查时间：2 0 1 0 年 5 月 2 9 日 调查对象：女性消费者 调查内容：七度空间卫生巾 调查目的：了解七度空间卫生巾的占有市场，确定目标人群，从而实现有效的广告推广。 二、七度空间卫生巾广州市市场调研报告 （一）七度空间卫生巾的现状 1 、七度空间卫生巾的企业文化 七度空间创立于 1985年的恒安，是我国最早涉及卫生巾市场的企业之一。凭藉中国妇幼卫生用品市场的迅速扩大，十几年中恒安的业务不断增长，目前已建立起覆盖整个中国的分销网络并在中国 14个省市设立了 17家公司，恒安已成为中国第一大的妇女卫生巾制造商和主要的婴儿纸尿裤制造商。 在近年来随着外资品牌纷纷抢滩中国市场，例如“护舒宝，FREE“等卫生巾产品的注入，本土品牌竞相崛起的竞争形势下，恒安集团也开始感受到全方位竞争所带来的危机感。加上近几年对“七度空间”品牌缺乏科学的维护与管理，同中国许多知名企业一样，也面临品牌形象老化的问题。市场内外的危机促使恒安决定推出一款功能全面改良的新产品，以子品牌的形式通过全方位的整合品牌传播运作带动“七度空间”品牌整体形象的更新。 2001年 7月，一个盛夏的季节，在全国上下欢呼庆祝北京申奥成功的喜庆日子里，前线文化通过比稿，力拙包括 4A广告公司在内的众多知名广告公司，取得恒安集团这一新产品的全面广告代理权。身负重任的前线人开始运用“品牌工坊”这一前线特有的品牌管理工具，以其固有的精湛技艺，为身负使命的“七度空间”新品开拓出一个飞舞的空间。 2、七度空间卫生巾的市场现状 七度空间卫生巾也由单一得普通型发展到日用型、夜用型、药物保健型、课堂装等。在形状上，也分为长方形、圆头形、哑铃型、护翼型等，这些从方方面面来满足妇女的不同需求。 就目前来说，对于七度空间卫生巾，我们通过这次广州市实地的市场调查，基本了解到七度空间卫生巾的优势在于价钱比较实惠，让大众能够接受；市场认识度高、售卖范围大，方便购买；产品定位清晰鲜明。 就以上我们的信息，我们可以明确了解到七度空间卫生巾在广州市的市场占有率低、购买人群少、品牌知名度低、产品宣传不足、质量需提高等问题。 所以我们下一步需要把七度空间卫生巾的品牌知名度提高，力求通过加强宣传，把七度空间卫生...
