品牌愿景品牌核心价值品牌主张未来要成为一个什么样的品牌将品牌视为一个人其性格特点的体现提供品牌长期战略方向——包括目标消费者、品牌的差异优势及提供给消费者的核心价值利益中国房地产业持续领跑者，世界级绿色人居供应商人本、客户、责任、专业领先以感恩社会之心，敬畏自然之心，为生而独特的人，提供具有无限可能的居住生活空间。 万科成立于 1984 年，1988 年进入住宅行业，1993 年将大众住宅开发确定为企业的核心业务，目前已发展成为中国最大的专业住宅开发企业，业务覆盖到以珠三角、长三角、环渤海三大城市经济圈为重点的29 个城市。 1 9 8 4 年到 2 0 0 1 年，万科经历了从跨行业多元化经营企业到专一的房地产企业的蜕变过程。2 0 0 1 年万科转让万佳超市股份，完成了自身业务的“减法 ”，结 束 了多元化发展的混 乱时 期，专注 于大众住宅开发。业务的聚 焦 ，必 然需 要更 加 突 出 的品牌个性和 更 加 凝 练 的品牌形 象 。万科开始 了凝 练 品牌价值、整 合 品牌资 源 、建 立品牌个性、统 一传 播 方向之路 。 2000 年万科开始 启 动 品牌整 合 营销 ，将万科品牌的利益点集 中于“展现自我 的理 想 生活” ，提炼 出 “以您 的生活为本” 的企业品牌核心理 念 ，宣 扬 “建 筑 无限生活” 的品牌口 号 。今 天 的万科已将其品牌战略与 公 司 整 体发展战略充 分 融 合 ，通 过品牌战略，实 现与 消费者的密 切 沟 通 ，并 与 其建 立起 长期、双 向的、维 系 不 散 的关 系 。2007 年万科在 进行品牌资 产调研 的基 础 上 ，结 合 自身业务结 构 ，构 建 出 以“万科企业形 象 ” 为主 ，“万科地产、万科服 务、万科技 术 、企业公 民 ” 四 大战略品牌为基 础 的品牌管 理 架 构 。同 时 结 合 公 司 未来住宅产业化的战略方向，提出 “让建 筑 赞 美 生命 ” 作 为公 司 新 的品牌宗 旨 。并 适 时 推 出 全 新 的企业标识 ，将新 的企业品牌形 象 与 公 司 战略发展相 结 合 ，全 面 阐 释 “万科相 信 生而独特的人企盼 无限可能的生活空间” 的品牌新 理 念 ，以感恩社会之心，敬畏自然之心，为生而独特的人，提供具有无限可能的居住生活空间。 品牌金 字 塔 品牌成功 经验 解 析 品牌成长历程： 万科的品牌...
