上海体育馆是国内大型的体育馆之一，也是目前国内首家剧院式的体育馆。可承接各类文艺演出、大型体育比赛、集会、大型展览等等，观众容量仍可保持在12000 人左右。体育馆附设游泳馆、羽毛球馆、乒乓球练习馆、排球馆、室外网球场、室外三人制篮球场和健身广场等，可满足市民多种健身的需求。随着网络科技的发达，以及感到网络的方便性，实施网络营销以成为一种必然趋势。 一、 网络营销环境分析 构成网络营销环境有五要素：提供资源、全面影响力、动态变化、多因素互相作用、反应机制。 1、提供资源：及时的新闻咨讯。 2、在全面影响力这一块，上海体育馆无疑走在了前列。在街头，无论问谁，没有一个不知道上海体育馆的。 3、动态变化：积极更新信息，提供更新、更及时的服务，使你在第一时间了解有关近期体育馆所开展的活动。 4、反应机制：开展网上招商。 ——上海，毋庸质疑，市场资源是充足的。随着人们生活水平的提高，人们大都乐意花钱去健身。 企业的微观环境：城市大也有大的坏处，竞争是一个不可不面对的现实。竞争对手包括各个区的体育馆，娱乐中心，休闲中心等等。在顾客方面，适合于全年龄段的人群。 二、 网络营销目标市场分析 目前概况：体育馆附设游泳馆、羽毛球馆、乒乓球练习馆、排球馆、室外网球场、室外三人制篮球场和健身广场等，可满足市民多种健身的需求。 体育馆四周绿荫环绕，与八万人体育场相映成辉，构成上海城市旅游的新亮点。体育馆的地理位置优越，交通便利，地铁、轻轨、多条公交线路和旅游干线可通往各区、县、旅游景点及至临近省市。 体育馆附属涉外宾馆——运动员之家，环境整洁舒适、服务周到优良、价格合理，是海内外游客的理想选择。宾馆设大、小会议室，配套齐全，可承办各中小型企业商务活动。 体育馆附属的田林体育俱乐部，功能齐全，设施一流，装饰典雅，是广大市民健身、休闲娱乐的极佳场所。（来自Shanghai-stadium.online.sh.cn） 在线目标市场定位：现在全中国的网民有8700 万，其中大都是20、 30 左右的年轻人，年轻人好休闲娱乐，健身休闲便是一种很好的主意，所以，市场潜力巨大。 网络营销策略选择 网络营销模式选择：B2B\B2C 盈利模式选择：用户支付，特别针对租用体育场馆的；另外可以有赞助商加盟以及广告商的加入。 选择建立网站，因为这样比较独立，不受其他影响，能够有效的开展服务，并且定制个性化的服务，满足普通市民、企业、市区活动的需要。 网络营销手段：...
