1 茂名学院本科插班《市场营销学》模拟考试题 题目 一 二 三 四 五 六 总分 得分 一、填空题 1、市场营销组合是为实现企业战略与战略性营销规划的营销策略，可把许多策略因素概括为四个部分，即 产品 、 价格 、 促销 、分销 。 2、市场细分的基础之一是同一产品消费需求的 同质 性，基础之二是消费者需求的 异质 性。 3、营销管理的实质是 需求管理 。 4、当商品具有单位需求弹性系数，即 E=1时，商品价格变动幅度与销售量变动幅度大小 相同 ，方向 相反 。 5、生产观念和产品观念都是属于以企业为中心的经营思想，其区别在于前者注重 生产效率和成本 ，后者注重 产品质量和品种 。 6、市场营销学是 20世纪初在 美国 产生的。 7、顾客一次购买某种洗衣粉 3袋以下，则每袋价格为 4元，若一次购买 3袋以上，则每袋价格为 3.6元。这就是 数量 折扣。 8、企业促销组合一般由四种方式组成，即广告、 公共关系 、 人员推销 、 营业推广 。 9、市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换 产品及价值 以满足 欲望与需要 的一种社会和管理过程。 10、使顾客获得更大“顾客让渡价值”的途径之一，是增加顾客购买总价值 。 11、由赫次伯格的双因素理论可知，如果消费者对保健因素不满意，就 2 一定不会 购买；但是仅仅是对保健因素满意，他也 不一定购买。 12、消费者购买行为模式由三部分组成，即购买者的外界刺激、购买者反应、购买者行为。 1 3 、市场预测中的定性预测方法主要有 销售人员意见汇集法、顾客需求意向调查法、 专家预测法 、 14、国际上对商标权的认定原则是 注册在先 、 使用在先 。 15、整合营销中的4C观念是 成本、消费者、便利 、 沟通 。 二、判断题（正误结果分别用“√”“×”号标在题后括号内，1×15 =15分） 1、在交换双方中，卖方被称为市场营销者，买方被称为顾客。 （ × ） 2、产品的基本效用必须通过核心产品才能得以实现。 （√ ） 3、目标定价法是针对不同的目标市场制定相应价格的方法。 （× ） 4、在购买者决策的参与者中，购买者家庭成员对其决策的影响最大。（× ） 5、采购合同签订后，采购部门应注意了解供货商履约的情况。 （√ ） 6、恩格尔定律指出：随着家庭收入的增加，用于服装、交通、娱乐、卫生保健、教育等支出和储蓄占家庭收入的比重保持不变。 （× ） 7、同一产品在不同时期内或不同的价格...
