无锡商业职业技术学院 世纪联华商店内外观形象评价报告 实训科目：零售经营 院 系：经济贸易学院 专 业：工商企业管理 班 级：工商102 班 小 组：第三组 小组成员：赵 坤、顾 茜、黄金婷 刘 娜、苏 娇、刘洪珠 冯广辉、刘 康 指导老师：*** 完成时间：2012/09/06 一、实训题目： 世纪联华商店内外观形象评价 二、 实训目的： 通过对世纪联华卖场的考察，了解店铺内外观设计、内部色彩照明，并提出改进意见。 三、实训要求： 根据下面的材料对世纪华联商店进行内外观形象调查，并在此基础上撰写一份《世纪联华商店内外观形象评价报告》。 四、 实训时间 2012 年 09 月 03 日--2012 年 09 月 06 日 五、实训地点： 世纪联华无锡万达店 六、 实训内容： 联华超市股份有限公司于一九九一年起在上海开展业务，于十九余年间，以直接经营、加盟经营和并购方式发展成为一家具备全国网点布局、业态最齐全的零售连锁超市公司。它的成功是否源于内外观形象设计呢？我们小组以世纪联华万达店为实例进行了实地考察。 人员分工表 日 期 主要活动 主要负责人 9 月 4 日 确定调查对象 拍 照 顾 茜 刘 康 、苏 娇 9 月 5 日 搜 集 材料 整 合 材料 刘 洪 珠 黄 金 婷 9 月 6 日 PPT 制 作 及 汇 报 赵 坤 冯 广 辉 、刘 娜 七 、店铺内外观形象 （ 一） 店铺外观设计 店铺外观的主要构 成： 店铺外观主要由 三方面组成，即 招 牌 、橱 窗 、店面的开放 度 1 ．招牌 招牌是店铺店标、店名、造型物及其他广告宣传的载体，它以文字、图形或立体造型指示商店名称、经营范围、经营宗旨、营业时间等重要信息。对于一个店铺来讲，招牌是其外部最具代表性的装饰。招牌的重要性显而易见。 招牌种类繁多，在设计上既追求独特性，又有共同的要求，即“四易”原则：易见、易读、易明、易记。因此世纪联华在制作招牌时，考虑到了以下一些内容： （1 ）以顾客最容易看见的角度来安置招牌，即安置在万达广场入口处的上方正中位置，并且超市入口就在万达广场指示标志的旁边。 （2 ）招牌上清晰的写着“世纪联华”。一看就知道是超市。 （3 ）安置两块招牌。一块是蓝色的“世纪联华”和其标志。另一块是白底蓝字，且写着“世纪联华欢迎您”。 2 ．橱窗 作为店铺外观重要组成部分之一，橱窗是店铺向外界宣传自身形象的重要阵地。 （1 ）在橱窗设计中...
