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世纪联华商品陈列实训报告

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无锡商业职业技术学院 世纪联华商店内外观形象评价报告 实训科目:零售经营 院 系:经济贸易学院 专 业:工商企业管理 班 级:工商102 班 小 组:第三组 小组成员:赵 坤、顾 茜、黄金婷 刘 娜、苏 娇、刘洪珠 冯广辉、刘 康 指导老师:*** 完成时间:2012/09/06 一、实训题目: 世纪联华商店内外观形象评价 二、 实训目的: 通过对世纪联华卖场的考察,了解店铺内外观设计、内部色彩照明,并提出改进意见。 三、实训要求: 根据下面的材料对世纪华联商店进行内外观形象调查,并在此基础上撰写一份《世纪联华商店内外观形象评价报告》。 四、 实训时间 2012 年 09 月 03 日--2012 年 09 月 06 日 五、实训地点: 世纪联华无锡万达店 六、 实训内容: 联华超市股份有限公司于一九九一年起在上海开展业务,于十九余年间,以直接经营、加盟经营和并购方式发展成为一家具备全国网点布局、业态最齐全的零售连锁超市公司。它的成功是否源于内外观形象设计呢?我们小组以世纪联华万达店为实例进行了实地考察。 人员分工表 日 期 主要活动 主要负责人 9 月 4 日 确定调查对象 拍 照 顾 茜 刘 康 、苏 娇 9 月 5 日 搜 集 材料 整 合 材料 刘 洪 珠 黄 金 婷 9 月 6 日 PPT 制 作 及 汇 报 赵 坤 冯 广 辉 、刘 娜 七 、店铺内外观形象 ( 一) 店铺外观设计 店铺外观的主要构 成: 店铺外观主要由 三方面组成,即 招 牌 、橱 窗 、店面的开放 度 1 .招牌 招牌是店铺店标、店名、造型物及其他广告宣传的载体,它以文字、图形或立体造型指示商店名称、经营范围、经营宗旨、营业时间等重要信息。对于一个店铺来讲,招牌是其外部最具代表性的装饰。招牌的重要性显而易见。 招牌种类繁多,在设计上既追求独特性,又有共同的要求,即“四易”原则:易见、易读、易明、易记。因此世纪联华在制作招牌时,考虑到了以下一些内容: (1 )以顾客最容易看见的角度来安置招牌,即安置在万达广场入口处的上方正中位置,并且超市入口就在万达广场指示标志的旁边。 (2 )招牌上清晰的写着“世纪联华”。一看就知道是超市。 (3 )安置两块招牌。一块是蓝色的“世纪联华”和其标志。另一块是白底蓝字,且写着“世纪联华欢迎您”。 2 .橱窗 作为店铺外观重要组成部分之一,橱窗是店铺向外界宣传自身形象的重要阵地。 (1 )在橱窗设计中...

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