一、单选题（共 20 道试题，共 80 分。） 得分：80V 1. 产品概念是用消费者语言表达的精心阐述的（ ） A. 创意 B. 构思 C. 设想 D. 创新 正确答案：A 满分：4 分 得分：4 2. （ ）营销组织是指从事全国性销售业务的公司常常将其销售人员按地域进行划分。A. 地区型 B. 职能型 C. 产品型 D. 顾客市场型 正确答案：A 满分：4 分 得分：4 3. （ ）是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。A. 需要 B. 欲望 C. 需求 D. 要求 正确答案：C 满分：4 分 得分：4 4. （ ）认为，实现组织诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。A. 市场观念 B. 推销观念 C. 产品观念 D. 生产观念 正确答案：A 满分：4 分 得分：4 5. 公司采用少量的广告和人员促销以维持人们对产品最起码的注意，销售促进继续保持较强的势头的是产品的（ ）运用的促销组合策略。A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 正确答案：D 满分：4 分 得分：4 6. （ ）是指对企业营销行为富有吸引力的领域，在这一领域里，该公司将拥有竞争优势和差别利益。A. 核心竞争力 B. 环境威胁 C. 营销机会 D. 目标市场 正确答案：C 满分：4 分 得分：4 7. 在产品导入期，（ ）的配合使用能使消费者认识、了解企业产品A. 公关和广告 B. 销售促进和广告 C. 人员促销和广告 D. 销售促进和公关 正确答案：A 满分：4 分 得分：4 8. （ ）认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些创新特色的产品。A. 市场观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 生产观念 正确答案：B 满分：4 分 得分：4 9. 产品组合的（ ）是企业生产经营的产品线的多少。A. 宽度 B. 长度 C. 深度 D. 黏性 正确答案：A 满分：4 分 得分：4 10. （ ）营销组织是最常见的营销组织形式。A. 地区型 B. 职能型 C. 产品型 D. 顾客市场型 正确答案：B 满分：4 分 得分：4 11. 营销导向是对环境变化的反应，是对环境中主导因素的（ ）。A. 综合评定 B. 基本对策 C. 反应模式 D. 客观认识 正确答案：B 满分：4 分 得分：4 12. （ ）即是指营销要与取得一定的经营绩效而努力，而与以往只注重销售额的观点不同，企业更加注重取得长期的最大限度的利润。A. 战略价值 B. 营销控制 C. 盈利能力 D. 整合营销 ...
