中国RTB行业资料

1 中 国 RTB行 业 发 展 资 料 参 考  行 业 重 要 事 项 1、 淘 宝 Tanx系 统 （ 广 告 交 易 平 台 ） 2011年 正 式 对 外 发 布 2011 年 9 月，淘宝成立了独立的展示广告团队，独立设计并开发了一套适应国内广告环境的实时广告交易系统：Tanx(Taobao Ad Network Exchange)。Tanx系统正式在 2011 年对外发布。 2、 品 友 互 动 推 出 中 国 第 一 个 按 照 “人群”售卖的网络广 告 产品 人群网络 3 月初，品友互动正式推出的国内第一个按照“人群”售卖的网络广告投放产品品友互动人群网络。品友互动人群网络全面以 “人”为核心，从识别、发布，到分析、收费都做到了“以人为本”。依托品友互动自主研发的广告智能优化平台 OPTIMUS 优驰 TM 系统，品友互动人群网络拥有强大的人群数据库， 拥有 5.7 亿 cookie，3155 个人群标签，涵盖地域、人口属性、个人关注和购买倾向 4 大类。每个维度又可以进一步细分，可达 7 层之多。同时还提供独特的人群分析报表，可以实现高效能的广告投放效果。 人群属性标签 （图四：品友互动人群属性标签示例） 3、 百度、 腾讯等多家企业 关注和进入 RTB领域 RTB 引发中国热潮，百度透露将在内容推广匹配上面有新的技术和产品（人群菜单购买产品），将建立用户消费行为数据库，并在多重定向技术方面有所突破。腾讯也传出意欲推出 Adexchange 平台，据称腾讯已经拥有自己的私有 Adexchange 腾讯 MIND，今后将加入了实时竞价的阵营，使流量公开化。3 月27 日，悠易互通发布悠选@iR 广告平台，据称是以互联网营销活动为导向，基于用户数据，用最优的价格2 为各类广告主在广告交易平台中购买单个流量并展示广告。 4、谷歌中国推出 DoubleClick Ad Exchange广告交易平台 4 月 10 日，谷歌正式宣布在中国推出 DoubleClick Ad Exchange 广告交易平台，在架构的设计上，是一个展示广告实时拍卖（real time bidding）交易市场，在这个更为开放的生态体系中，一方面可提升买方的投资回报率，另一方面网站发布商能够充分发掘其在线内容所蕴藏的广告价值。 5、品友互动举办中国全球 RTB峰会举行 5 月 30 日，品友互动举办全球人群实时竞价（RTB）峰会，峰会汇聚了来自中国、美国、日本、澳大利亚、德国、新加坡等全球数字营销顶尖专家，知名国际品牌广告主和全球五大 4A 公司、各大新闻媒体、学...