中 国 十 大 营 销 创 新 案 例 上 海 铂 策 划 作 为 本 土 营 销 咨 询 公 司 ， 一 直 致 力 于 中 国 市 场 的 营 销 实 践 。《 2003 年 十 大 营 销 创 新 案 例 》 根 据上 海 铂 策 划 2003 年 跟 踪 研 究 的 约 600 个 消 费 品 、 服 务 品 牌 的 营 销 活 动 所 得 出 的 研 究 结 果 ， 系 上 海 铂 策 划推 出 的 第 二 个 年 度 营 销 创 新 案 例 。 我 们 希 望 能 通 过 本 文 ， 将 中 国 最 近 一 年 出 现 的 杰 出 营 销 创 新 案 例 介 绍 给读 者 ， 并 以 此 反 映 上 海 铂 策 划 “ 营 销 推 动 国 家 进 步 ” 的 理 念 。 一 ． 盛 大 网 络 游 戏 ： 开 创 盛 大 模 式 网 络 经 济 曾 经 是 泡 沫 经 济 的 象 征 ， 怎 样 把 概 念 变 成 实 在 的 赢 利 曾 让 无 数 的ICP （ 网 络 内 容 供应商）大伤脑筋， 2000 年 以 来， 网 络 概 念 股飞速下泄， 沦为 垃圾股， 显示出 赢 利 模 式 不够清晰、 投资人对网 络 概念 丧失信心的 状况。 网 络 游 戏 也不例 外， 中 国 的 网 络 游 戏 市 场 从1998 年 开 始起步 以 来， 一 直 鲜有赢 利 的先例 。 情况在 2001 年 有了改变 ， 1999 年 11 月成 立、 2001 年 3 月才进 军网 络 游 戏 市 场 的 上 海 盛 大 网 络 有限公 司 改变 了这种局面， 2001 年 7 月盛 大 代理 了一 款在 韩国 游 戏 《 传奇》， 2002 年 凭借《 传奇》 的 出 色表现 ， 上 海 盛 大 年 营 业收入达到4 亿元， 占据 网 络 游 戏 市 场 份额高达40%以 上 。 盛 大 通 过 一 款韩国 游 戏 《 传奇》 实 现 了奇迹， 但让 盛 大 获得 成 功的 绝不仅仅是 游 戏 本 身。 在 实 现 奇迹的 过 程中 ， 盛 大 独创 的 营 销 模 式 功不可莫——这种模 式 已被称为 盛 大 模 式 。 盛 大 通 过 代理 开 发商的 软件， 快速获得 了质量相对优良的 产品 ；通 过 向游 戏 玩家 收费 ， 找到了以 往网络 游 戏 依靠网 络 广告、 电信分成 等赢 利 模 ...
