内容提要 中国哈尔滨冰雪大世界始创于1999 年，是由哈尔滨市政府为迎接千年庆典神州世纪游活动，充分发挥哈尔滨的冰雪时空优势，进一步运用大手笔，架构大格局，而隆重推出规模空前的超大型冰雪艺术精品工程——哈尔滨冰雪大世界，向世人展示了北方名城哈尔滨冰雪文化和冰雪旅游的独特魅力。哈尔滨冰雪大世界被称为当今世界规模最大、冰雪艺术景观最多、冰雪娱乐项目最全、夜晚景色最美、活动最精彩的冰雪旅游项目！ 本案通过对现有类似景区的分析，以及对品牌、理念等方面的剖析，提供一系列的推广活动，提升知名度，树立品牌形象，从而在冬季景区旅游占有更稳固的位置。 网络推广 在点击率较高网站投放广告，进行活动宣传 及网友 交 流 活动，增加 用户 浏 览 时的印 象、在搜 索 引 擎 排 名中增 加 优势、通过合 作 网站的推荐 增 加 访 问 者 的可 信 度。 公关赞助 在品牌网上 宣传 获 得 一定 点击率后 ，企 业 承 办 各 大活动，为活动等进行赞 助 ，从而夸 大品牌影 响 力。 开展活动 开 展“ 冬季摄 影 大赛 ”、“ 冰雕 大赛 ”、“ 冰雪歌 友 会 ” 等活动，与消 费 者 进行更深 一步的直 接交 流 ，给 消 费 者 心 中留 下 更深 刻 的印 象。 目 录 内容提要·····························2 目录·································4 市场环境分析·························5 媒介策略分析························15 营销策略分析························19 推广活动设计方案····················27 附录································36 市场环境分析 行业背景分析 企业自身剖析 竞争对手分析 消费者分析 SWOT 分析 市场环境分析 一、行业背景分析 1.宏观市场环境分析 无论在什么行业中，对于未来的发展将面临各式各样的机遇和挑战，甚至有不可预知的事情会随时发生。 2.微观市场环境分析。 （1）行业发展现状 哈尔滨冰雪旅游客源市场现状哈尔滨冰雪旅游产业经过不断的努 力 和 发 展 ,初 步 形 成 了 比 较 稳 定 的 客 源 市 场 ,即 以 俄 罗 斯 为 基 础 市场 ,日 本 、 韩 国 ...
