中国空气净化市场分析概述 精进（上海）市场营销策划咨询 目录 中国空气净化市场概况 较高增长的中国空气净化市场 中国空气净化市场基本特点 中国空气净化市场发展动因解析 空气净化产品市场与空调市场之争 上海空气净化产品市场现状 中国空气净化产品经营发展模式 空气净化市场目标消费群体分析 目标消费群体 购买偏好 广告认知途径 中国空气净化产品市场相关品牌 市场机会与应对策略初探(前期) 1、企业SWOT 分析 市场空间依旧广阔 产品机会与启动市场策略初探 品牌独特销售主张初探（USP）——概念提炼包装 中国空气净化市场概况 1、较高增长的中国空气净化市场 随着中国经济迅速发展，人们在享受现代文明和经济繁荣的同时，也在经受日益严重的室内空气污染。建筑、装修、家具、烟草、家电和办公器材等造成的室内环境污染问题，已成为影响人们健康的一大杀手。国际环保专家已将“室内空气污染” 列 为继 “煤 烟型 ” 、“光 化学 烟雾 型 ” 污染之后 的第 三 代空气污染问题。 全 球 性 不 断 严重的空气污染催 生 了 全 新 的IAQ 行 业，IAQ 是 室内空气品质（Indoor Air Quality）的英 文缩 写 。据 中国室内环境监 测 委 员 会统 计 ，未 来 几 年 将是 我国室内空气净化治 理 行 业的快 速成长期，产业规 模预 计 在 4 年 内将扩 大3 倍 达 到270 多 亿 元 人民 币 。 2、中国空气净化市场基本特点 （1）主要 产品类 别 ： 目前中国空气净化市场的产品，主要 按 先 后 进入 市场的次序 可 分为三 大类 别 ： 标榜 空气清 新 的除 味 剂 （喷 罐 、固 体）、各 种 功 能 的中外 空气净化机器、专业净化设 备 的上门 服 务 项 目等。 （2）行 业整 体不 景 气： 目前几 乎 涉 及 室内空气治 理 行 业的企业，其 中95%的经营状况不佳。 （3）消费者的真实需求还没有形成：消费者（尤以大城市）对空气污染较重视，对装修形成的空气污染已经很重视，但他们解决室内空气污染的方法，却不是购买空气净化产品，而是“室内通风”（接近 90%的人），还有6%左右的消费者会采取“买植物净化”。就是说，市场需求还没有变成现实的购买需求。 （4）市场信任度不够：尚未启动的市场普遍对空气净化类产品信任度不高。对品牌、对产品技术都不够了解、不够信任。 （5）产品主要诉求：目前整个市场主打的...
