1 企业战略管理——京东商城战略管理 0、前言 从 1999 年开始，中国电子商务 B2C 企业已经经历了 11 年深耕细作的发展历程，在供应链管理、前端服务、运营经验、资本要素等方面将步入成熟期。中国快速扩张的电子商务市场不仅吸引海外投资者与诸如全球最大零售商沃尔玛的注意，也在传统的 B2C 商城之外，细分出更多的市场空白领域。从主打文化消费的当当网，卓越网的兴起，到主打快时尚消费的麦考林、凡客、乐淘、梦芭莎、麦包包、MASAMASO，以及维棉、优雅100 等异军突起；从主打 3C 产品的京东商城正以颠覆传统家电销售渠道，让国美，苏宁感到恐慌的速度增长；再到淘宝网全力打造B2B2C 模式的综 合 品牌 直 销商城——淘宝商城。我 们 可 以深刻 的体 会到，电子商务正以前所 未 有 的速度改 变 我 们 的生 活 方式。 5 月 22 日 ，京东在纳 斯 达 克 正式敲 响 开市钟 ，IPO 定 价 19 美元 ，总 融 资额 达 17.8 亿 美元 ，市值 将超 过 250 亿 美元 。京东成为 中国第 118 家赴 美上 市公司 ，也是 迄 今 最大一 家中国 IPO 公 司 。京东股 价 在挂 牌 首 日 报 收 于 每 股 20.90美元 ，上 涨 10％ ，市值 超 过 280 亿 美元 ，成为 继 腾 讯 、百 度之后 市值 中国第 三大互 联 网上 市公 司 。 表 1 中国电子商务典 型 商业模式比 较 形 式 代表 商业模式 B2B 阿里 巴 巴 全球领先 的小 企业电子商务公 司 ，三 个 网上 交 易 市场包括 ：集 中服务全球进 出口 商的国际 交 易 市场、集 中国内 贸 易 的中国交易 市场，以及透 过 一 家联 营公 司 经营、促 进 日 本外销及内 销的日本交 易 市场。 B2B 慧聪 是 国内 领先 的 B2B 电子商务服务提 供商，依 托 其 核 心 互 联 网产品买 卖 通 以及雄 厚 的传统营销渠道--慧 聪 商情 广 告 与中国资讯 大全、研 究 院 行 业分析 报 告 为 客户 提 供线 上 、线 下 的全方位 服务 C2C 淘宝网 网络 零售商圈 C2C 拍拍 网 社 区 电子商务平 台 B2B2C 淘宝商城 综 合 购 物 商城，品牌 直 购 综 合B2C 京东商城 3C 产品零售 垂 直B2C 凡客诚 品 自 有 服装 品牌 网上 销售 综 合B2C 当当 打折 图 书 ，电子文化产品零售 综 合卓主营音 ...
