企业歌曲与品牌听觉识别传播 选自：中国《经历日报》中国品牌音乐第一人高建华专访 记者：您在多年服务企业文化建设和品牌音乐创作与传播的实践与沉淀下创建BAIS品牌听觉识别传播理论，请您介绍一下什么是BAIS，以及它的内涵和价值。 高建华：好的。BAIS 是英文Brand Auditory Identity Spread 的缩写，也就是“品牌听觉识别传播”的意思。我从理论、应用和技术三个层面概念性地介绍一下：1、理论层面，BAIS 是以企业文化和品牌建设为核心，以品牌的听觉识别与传播为手段，以人的情感共鸣为传播内容，以品牌树立为传播目的的系统理论、设计标准和应用方法；系统论述品牌听觉传播的概念、属性、价值和实现原理。2、应用层面，BAIS 是一套企业文化建设和品牌传播的实用方法和工具；用案例说话，提出“企业文化落地”的综合实操解决方案。更具体地讲，它是将企业文化的内容（内涵）镶嵌在一定的声音（音乐）载体中加以传播应用。3、技术层面，利用人的听觉所具有的识别与记忆的功能和原理，为企业和品牌设计创作出一套独特而差异化的声音形象体系，用于企业的品牌传播之中，进而增进听众（内部员工和外部“消费者”）对企业和品牌的知晓度、认同度、美誉度、信赖度、忠诚度。最后，“闻声如见其人”可以说是BAIS 功能、价值和实现原理的最形象的阐释。同时，BAIS 与企业VI(视觉识别体系)在企业形象传播中，具有异曲同工之效。但与VI 视觉传播的固化形象相比，听觉传播因其的无形化，对人更具有多重性和散发性的联想意义，因而更具品牌传播手段上的张力性与价值魅力。 记者：从您刚才的概括介绍中，我们初步了解和认识到 BAIS 是当今企业文化建设和品牌传播的一套系统理论和应用方法。请您具体介绍一下BAIS 的服务模式，换句话说，企业从BAIS 体系的应用服务中能获得什么？ 高建华：我们的BAIS 服务模式总体可以分为两条线。第一条线是“授人以鱼”，我们称之为“硬件服务”。就是以BAIS 理论为指导，为企业量身定制，创建一套企业独特的“企业声音形象识别体系”。该体系中包括单一产品和系列产品两部分。单一产品如“企业歌曲”、“彩铃”等，系列产品如企业最常用到的《企业仪式专用音乐》，其中有：升旗曲、庆典曲、开幕曲、总裁形象主题曲等；当然，更多的是针对不同行业与领域的企业各自不同特点而制定的各类专用系列音乐，如《激励系列》、《感恩系列音乐》，以及针对连锁服务行业的《终端卖场系列音乐》等等。这些不同的...
