优衣库品牌关于设计管理方面调研分析

1 市场调研报告书 UNIQLO 优衣库 关于设计管理方面的 调研分析报告 艺术学院 艺术设计 07-1 0708040119 商瑜 2 前言 本篇调研报告系统阐述了UNIQLO优衣库的品牌发展历史，客观分析了当前UNIQLO优衣库的营销策略、管理模式，以及发展方向，也阐述了UNIQLO优衣库品牌的不足及改进方向，纵向对比了其他的品牌营销策略等方面。在撰写本篇报告时，已经系统的浏览了与 UNIQLO优衣库相关的资料、调查了我认为其竞争对手的概况。 3 目录 一、UNIQLO优衣库品牌概况„„„„„„„„„„4 二、UNIQLO优衣库品牌历史„„„„„„„„„„4 三、优衣库在中国„„„„„„„„„„„„„„6 四、优衣库的面料优势„„„„„„„„„„„„7 五、优衣库的生产„„„„„„„„„„„„„„8 六、优衣库独特的经营策略„„„„„„„„„„9 七、优衣库品牌领导人物„„„„„„„„„„„„11 八、UNIQLO优衣库的竞争对手 ZARA„„„„„„„15 九、优衣库的竞争策略„„„„„„„„„„„„„15 十、未来发展趋势„„„„„„„„„„„„„„„16 十一、总结„„„„„„„„„„„„„„„„„„21 附录„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„23 4 一、UNIQLO优衣库品牌概况 UNIQLO优衣库是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。而所倡导的“百搭”理念，也为世人所熟知。“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出了其以人为本的穿衣理念，即使看似简单的基本款，只要经过精心的搭配也能够展现自我个性。 UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。 公司名称是FAST RETAILING，这其中包含了很多特别的含义。FAST[迅速] + RETAILING[零售]体现了如何将顾客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品这一企业根本精神，也表达了他们期望成为拥有快餐文化这一世界通用理念的零售企业界之不可动摇的信念。 5 这个理念是指通过全世界统一的服务、以合理可信的价格、大量持续提供任何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装。因此他们拥有独特的商品策划、开发和销售体系，从而实现店铺运作低成本化。 二、UNIQLO优衣库品牌历史 UNIQLO优衣库品牌的迅销公司建立于 1953年，当年是一...