传播学概论考试要点 一.填空 1.符号的意义分为明示性意义与暗示性意义、外延意义与内涵意义、指示性意义和区别性意义。 2.拉斯韦尔关于传播的三大社会功能是环境监视功能、社会联系与协调功能、社会遗产传承功能。 3.赖特关于大众传播的四大功能是环境监视、解释与规定、社会化功能、提供娱乐。 4.拉扎斯菲尔德和默顿强调的大众传播的三大社会功能是社会地位赋予功能、社会规范强制功能、作为负面功能的麻醉作用。 5.受众在大众传播中享有的基本权利有传播权、知晓权、媒介接近权。 6.P.戈尔丁将传播效果分为短期的预期效果 、短期的非预期效果 、长期的预期效果、长期的非预期效果 。 二、名词解释 1.意见领袖： 在传播学中，活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物，称为意见领袖。这一概念最早在拉扎斯菲尔德等的《人民的选择》中提出。作为媒介信息和影响的中继和过滤环节，意见领袖对大众传播效果产生着重要的影响，对增强受众定位意识具有重要意义。 2 .社会责任理论： 社会责任理论是继自由主义理论之后出现的又一种媒介规范理论，是对自由主义理论的一种修正和改良。它主张媒介的自由不是绝对的，强调大众传播媒介对社会和公众应该承担一定的责任与义务。它由美国新闻自由委员会在 20 世纪40 年代提出，其代表性著作是 1947 年出版的《一个自由而负责的新闻界》一书。 3 .民主参与理论： 民主参与理论也称受众参与理论，是在 20 世纪 70 年代以后随着社会信息化的发展和媒介集中垄断程度达到新的高度，在美国和日本、欧洲等一些发达国家出现的一种新的媒介规范理论，它要求大众传播媒介像一般民众开放，允许个人和群体的自主参与，虽然民主参与理论属于一种体制外的规范理论，但它对于公共性较强的媒介领域仍然产生了广泛的影响。 4 .有限效果理论： 有限效果论是1 9 6 0 年克拉帕在《大众传播效果》一书中对《人民的选择》和《个人影响》以来的传播流研究进行系统总结所提出的关于大众传播效果的“五项一般定理”，其观点极力强调了大众传播影响的物理性和效果的有限性。该理论指出：大众传播通常不是效果产生的必要和充分原因，大众传播最明显的倾向不是引起受众态度的改变而是对其既有态度的强化，大众传播对人们态度改变产生效果需要条件，传播效果的产生还受到某些心理生理因素的制约以及媒介本身条件、舆论环境等因素的影响。 5 .传播效果论： 传播...
