1 第 一章 导论 第 一节 什么是传播 一 、传播的两个要素： 1. 信息--传播行为的内容 2. 流动--传播行为的形式 二、总的来说，传播是社会信息的传递或社会信息系统的运行。 三、如何理解传播的定义？ • 社会传播是一 种信息共享活动。 • 社会传播是在一 定社会关系中进行的。 • 传播是一 种双向的社会互动行为。 • 传播成立的重要前提之一 ，是传受双方必须要有共通的意义空间。 • 传播是一 种行为，一 种过程，一 种系统。 第 二节 什么是传播学 2 传 播 学 是 一 门 探 索 人 类 传 播 本 质 和 规 律 的 科 学 。 第 三节 传播学的起源 传 播 学 的 最 初 提 出 和 形 成 是 在 美 国 ： 1. 政 治 ： 美 国 政 治 生 活 中 对 传 播 媒 介 的 重 视 ； 战 争 中 的 传 播 1927 年 ， 拉 斯 韦 尔 出 版 《 世 界 大 战 中 的 宣 传 技 巧 》 美 国 成 立 宣 传 分 析 研 究 所 2. 经 济 ： 经 济 的 高 速 发 展 催 生 了 大 批 广 告 公 司 、公 关公 司 、调查公 司 ； 大 众传 播 业的 发 展 。 3. 社会： 传 播 与社会生 活 关系日益密切： 正面影响、负面影响。 3 4. 学 术 ： 社 会 学 、 心 理 学 、 新 闻 学 、 政 治 学 、 符 号 学 、 语 言 学 等 ； 第 四 节 传播学的先驱 一 、 四 位 主 要 奠 基 者 ： （ 一 ） 哈 罗 德 ·拉斯韦尔（ Harold Lasswell,1902----1978） 著 名 政 治 学 家 、 社 会 学家 、 心 理 学 家 和 传 播 学 者 。 主 要 贡 献 ： 宣 传 理 论 ； 五 W 模 式 ； 传 播 的 三 大 社 会 功 能 ； 内 容 分 析 法 。 （ 二 ） 库 尔 特 ·卢因（ 1890--1947） 是 传 播 学 研 究 中 守 门 理 论 的 创 立 者 ， 著 名 的 社会 心 理 学 家 ， 其 代 表 作 为 《 解 决 社 会 矛 盾 》 ， 代 表 论 文 《 群 体 生 活 的 渠 道 》 。 主 要 贡 献 ： 创 立 “场论 ”和 “群 体 动力论 ”， 最先提出“守 门 行为 ”和 “守 门 人”概念。 （ 三 ） 卡尔 ·霍夫兰（ Carl Hovland,1912----1961）...
