2 0 0 8 年 4 月高等教育自学考试全国统一命题考试 市场营销学 试卷 课程代码 0 0 5 8 一、单项选择题(本大题共 30 小题，每小题 1分，共 30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．在下降需求的情况下，市场营销管理的任务是 （ A ） 1-4 A．重振市场营销 B．协调市场营销 C．维持市场营销 D．降低市场营销 2．注重买方需要的市场营销观念是 （ C ） 1-7 A．推销观念 B．生产观念 C．市场营销观念 D．产品观念 3．金牛类战略业务单位的特征是 （ C ） 2-35 A．高市场增长率和低相对市场占有率 B．高市场增长率和高相对市场占有率 C．低市场增长率和高相对市场占有率 D．低市场增长率和低相对市场占有率 4．某轿车生产企业决定增加家用越野汽车的生产，这种利用原有市场及原有销售渠道发 展新业务的方法属于 （ B ） 2-41 A．同心多角化 B．水平多角化 C．集团多角化 D．垂直多角化 5．把消费者按收入水平划分为高收入阶层、中等收入阶层、低收入阶层，然后依层次不 同分别标为1、 2、 3，这种市场营销测定尺度是 （ D ） 3-58 A．名义尺度 B．间距尺度 C．比例尺度 D．顺序尺度 6．在一定的营销环境和营销费用下，市场预测表示的是 （ A ） 3-61 A．估计的市场需求 B．估计的市场潜量 C．最大市场需求 D．最小市场需求 7．运输公司为商品交换和物流提供便利，它在市场营销中介中是 （ D ） 4-76 A．供应商 B．商人中间商 C．代理中间商 D．辅助商 8．为执行政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府单位所构成的市场是 （ D ） 4-76 A．消费者市场 B．生产者市场 C．中间商市场 D．政府市场 9．世界性的“禁烟运动”对烟草公司构成了极大的威胁。烟草公司大力宣传在公共场所 设立单独的吸烟区进行应对，此种对威胁反应的对策是 （ B ） 4-74 A．反抗 B．减轻 C．转移 D．保持 10．对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是 （ A ） 5-91 A．文化因素 B．社会因素 C．个人因素 D．心理因素 11．产业购买者的行为类型共有三种，其中企业第一次采购某种产业用品属于 （ C ） 5-106 A．直接重购 B．修正重购 C．全新采购 D．间接重购 12．某公司以补贴价格和差异很小的产品攻击另一个同类企业的核心市场，对被攻击公司 而言...
