公民道德基本规范—勤俭自强 公益广告策划案 目 录 第 一 部 分 背 景 分 析 ……………………………………………… 3 1、我国粮食资源现状…………………………………3 2、此次广告策划的必要性……………………………4 第 二部 分 市场调研 ………………………………………………5 1、客观条件……………………………………………5 2、主观条件……………………………………………5 第 三部 分 广告文案 ………………………………………………6 1广告目 标………………………………………………6 2广告对象………………………………………………6 3广告主题………………………………………………6 4广 告 策 略 ………………………………………………6 5广 告 创 意 ………………………………………………6 6广 告 媒 体 选 择 …………………………………………7 第 四 部 分 预 算 和 效 果 ……………………………………………8 1广 告 预 算 ……………………………………………8 2效 果 评 估 ……………………………………………8 第 一 部 分 背 景 分 析 一 、 我 国 粮 食 资 源 现 状 （ 一 ） 概 述 我 国 目 前 我 国 粮 食 总 产 约 为 4.6亿 吨 ， 人 均 粮 食 370kg， 基 本 上 解 决 了 我 国 13亿 人 口 的 吃 饭 问 题 。 但 由 于 经 济 政 策 不 配 套 ， 产 业 政 策 不 稳 定 ， 局 部 地 方 曾 出现 “卖 粮 难 ”问 题 ， 因 而 有 的 学 者 就 认 为 我 国 粮 食 过 了 关 ， 供 大 于 求 。 这 实 际 上 是低 消 费 水 平 下 的 相 对 过 剩 ， 与 发 达 国 家 相 比 ， 我 国 粮 食 人 均 占 有 量 很 低 ， 不 是 真正 意 义 上 的 农 产 品 过 剩 ,特 别 是 当 前 面 临 人 增 地 减 的 矛 盾 ， 我 国 粮 食 总 产 已 出 现连 续 滑 坡 ， 如 不 采 取 良 策 及 时 解 决 ， 将 会 带 来 粮 食 危 机 ， 影 响 国 计 民 生 和 社 会 稳定 。 目 前 我 国 人 口 基 数 大 ， 宏 观 失 控 ， 增 长 过 快 ， 由 建 国 初 期 5亿 增 至 13亿 ，预 计 2030年 我 国 人 ...
