公民道德基本规范—勤俭自强 公益广告策划案 目 录 第 一 部 分 背 景 分 析 ……………………………………………… 3 1、我国粮食资源现状…………………………………3 2、此次广告策划的必要性……………………………4 第 二部 分 市场调研 ………………………………………………5 1、客观条件……………………………………………5 2、主观条件……………………………………………5 第 三部 分 广告文案 ………………………………………………6 1广告目 标………………………………………………6 2广告对象………………………………………………6 3广告主题………………………………………………6 4广 告 策 略 ………………………………………………6 5广 告 创 意 ………………………………………………6 6广 告 媒 体 选 择 …………………………………………7 第 四 部 分 预 算 和 效 果 ……………………………………………8 1广 告 预 算 ……………………………………………8 2效 果 评 估 ……………………………………………8 第 一 部 分 背 景 分 析 一 、 我 国 粮 食 资 源 现 状 （ 一 ） 概 述 我 国 目 前 我 国 粮 食 总 产 约 为 4
6亿 吨 ， 人 均 粮 食 370kg， 基 本 上 解 决 了 我 国 13亿 人 口 的 吃 饭 问 题
但 由 于 经 济 政 策 不 配 套 ， 产 业 政 策 不 稳 定 ， 局 部 地 方 曾 出现 “卖 粮 难 ”问 题 ， 因 而 有 的 学 者 就 认 为 我 国 粮 食 过 了 关 ， 供 大 于 求
这 实 际 上 是低 消 费 水 平 下 的 相 对 过 剩 ， 与 发 达 国 家 相 比 ， 我 国 粮 食 人 均 占 有 量 很 低 ， 不 是
