品 牌 营 销 课 内 实 践 报 告 — 兰博基尼品 牌 班 级 :市 场111 **:** 学 号 :********** 兰 博 基 尼 营 销 战 略 分 析 作 为 四 大 名 牌 跑 车 之 一 ， 兰 博 基 尼 是 彻 头 彻 尾的 奢 侈 汽 车 品 牌 。 它 出 人 意 料 地 推 出 一 款 又 一 款 的 让人 咋 舌 的 超 级 跑 车 ， 他 是 恶 魔 但 并 非 要 蹂 躏 这 个 世界 ； 他 是 撒 旦 ， 只 因 它 走 另 外 一 类 路 线 。 它 是 举 世 难得 的 艺 术 品 ， 意 大 利 最 具 声 望 的 设 计 大 师 甘 迪 尼 为 其倾 注 一 生 的 心 血 。 每 一 个 棱 角 、 每 一 道 线 条 都 是 如 此完 美 ， 都 在 默 默 诠 释 兰 博 基 尼 近 乎 原 始 的 美 。 没 有 多少 人 可 以 拥 有 它 ， 因 为 它 昂 贵 到 无 可 想 象 的 地 步 。 它高 高 在 上 ， 呼 吸 着 天 空 稀 薄 的 空 气 ， 吸 引 着 地 上 景仰的 目光。 不同于低档车 、 中低档车 、 中高 档车 、 高 档车 的 量产和量销， 兰 博 基 尼 厂家始 终坚持“产量低于市场需求”的 销售原 则， 走 极小众路 线 ,纯手工打造， 以 产品 价值及以 外 的 品 牌力征服市场， 完 全是 以 限量的 生 产为 主。 一 、 兰 博 基 尼 现状 1、 兰 博 基 尼 的 发展历程 费鲁齐欧·兰 博 基 尼 （一 作 “费鲁吉欧·兰 博 基 尼 ”）曾是 一 个 生 活在 意 大 利北部的 艾米利 亚-罗马涅大 区费拉拉省的 青年。 在 二战期间是 一 名 意 大 利 皇家空军的 机械师 ， 在 那之 后他 进入一 个 家基 于二战军事设 施建造的 商业拖拉机厂。 在20 世 纪 50 年代中期， 兰 博 基 尼 的 拖拉机厂， 即兰 博 基 尼 拖拉机有 限公司， 已成为 全国最 大 的 农业设 备制造商之 一 。 同时他 还拥 有 一 个 成功的 燃气 热水器和空 调生 产商。 1958 年， 他 购买了第一 辆法拉利 汽 车 ， 一 台 250GT， 之 后又 买了一 些。 费鲁齐欧·兰 博 基 尼 很喜欢法拉利 汽 车 ， 但 是 他 认为 ， 对于普通的 道 路 来说， 法拉利 汽车 显得...
