关于中小企业对网络营销使用的调查报告 进入21 世纪后，以Internet 为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广泛应用，世界经济向全球化和信息化发展成为新世纪鲜明的特征和趋势。今天，我们已经走入以因特网为基础的网络经济时代，企业利用互联网有效开展网络营销活动，寻找新的商机，已成为一种必然选择。然而我国企业对网络营销缺乏全面的了解和正确的认识，在网络营销过程中走了很多弯路，遇到很多问题。对此，我通过网络调查和走访企业单位行了专题调研，进一步对中国网络营销的市场规模、细分市场规模所占比重以及企业开展网络营销中的细节问题进行了分析，从而归纳出现阶段制约我国企业存在的网络营销中的问题及对策。 一、调查者基本情况 通过网络调查和走访调查全国中小企业，其中有互联网企业、服务类企业、生产型企业，个体企业及民营企业及其它企业。 二、本次调查涉及的主要内容 现代电子技术和通信技术的应用与发展是网络营销产生的技术基础.据有关资料表明,到 2010年 6月底我国网民人数已经达到了4.3亿， 全国工商登记企业1 0 3 0 万户(不含3 1 3 0 万个体工商户)， 按现行中小企业划分标准测算，中小企业达1 0 2 3 .1 万户，超过企业总户数的9 9 %。 本次调查的问题涉及中国网络营销的市场规模、细分市场规模所占比重以及企业开展网络营销中的细节问题，并归纳出现阶段制约我国企业存在的网络营销中的问题等，相对比较全面。 （一）中国网络营销市场规模 互联网在中国发展多年后，网络营销市场也逐渐壮大，2005 年中国网络营销市场收入为40.7 亿元，2006 年中国网络营销市场规模增长了48.5%，有 60.5 亿元。2006 年的中国网络营销市场规模是2001年时的13 倍。预计到2010 年时，中国网络营销市场规模将突破200亿元。 （二）中国网络营销细分市场规模及所占比重 根据iResearch 的调研数据显示，2006年中国网络营销细分市场中，网络广告占46.6亿元，搜索引擎占13.5亿元;中国网络营销各细分市场均保持快速增长。 （三）中国主要网络媒体占网络营销市场比重 iResearch 对中国网络营销市场调研数据显示，2006 年中国网络营销市场规模为60.1 亿元，其中，品牌图形类广告占整个网络营销市场比例为49.6%， 其次为竞价排名广告，占网络营销市场的22.5%，固定文字链广告占7.8%，分类广告占5.8%，富媒体广告占4.2%，邮件营销占2.8%。 （四）企业开展网络营销遇见的问题 1、观念...
