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医药市场营销习题及答案

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一 、 填 空 题 1.在 我 国 , 对 企 业 市 场 营 销 活 动 有 直 接 影 响 的 公 众 利 益 组 织 是 _消 费 者 协 会 等 。 2.生 产 者 对 生 产 资 料 的 需 求 受 价 格 影 响 较 _小 _, 是 _缺 乏 价 格 弹 性 _的 需 求 。 3.企 业 要 扩 大 市 场 份 额 , 可 以 有 两 种 策 略 , 一 是 价 格 不 变 , 提 高 产 品 质 量 _; 二 是 产 品 质 量 不 变 , _降 低价 格 _。 4.在 直 复 营 销 的 策 划 中 , 组 织 合 适 的 _商 品 或 劳 务 _是 根 本 前 提 ; 而 选 择 有 效 的 _传 媒 _则 是 关 键 手 段 。 5._ 人 员 推 销 _是 一 种 效 果 最 好 、 费 用 最 高 的 促 销 手 段 。 6.企 业 的 市 场 营 销 信 息 系 统 一 般 由 _内 部 报 告 系 统 _、 __外 部 信 息 系 统 _和 专 题 研 究 系 统 组 成 。 7.消 费 品 分 销 的 最 主 要 渠 道 类 型 是 :生 产 者 →批发商 →零售商 →消 费 者 。 8.企 业 市 场 营 销 活 动 的 两 个中 心工作是 :通过寻找、 评价 市 场 机会 来选 择 _目标市 场 _和 科学地制定和 实施_市 场 营 销 组 合 _决策 。 9.产 品 包装装潢的 表面设计定位方式主 要 有 突出牌号定位、 _产 品 特色定位_和 消 费 对 象定位_三种 。 10.对 消 费 者 的 态度和 行为有 直 接 或 间接 影 响 的 群体是 __.相关 群体__。 二 、 判断题 1 从长期来看, 企 业 对 产 品 价 格 承受 程度的 是 产 品 的 单位总成 本 , 而 不 是 单位可 变 成 本 。(√ ) 2.直 复 营 销 是 以 人 力为中 心, 以 个人 方式面对 顾客进行产 品 的 售卖活 动 。( ╳ ) 3.一 国 市 场 对 于消 费 品 的 需 求 往往是 与该国 的 收入水平成 正比的 。 ( × ) 4.产 品 营 销 渠 道 是 由 所有 参与使产 品 从生 产 领域转向消 费 领域运动 的 组 织 组 成 , 它也包括消 费 者 。 (√ ) 5.企 业 最 主 要 的 公 共关 系 活 动 对 象是 政府公 众 。 (╳ ) 6.规模较 小 、 力量 ...

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