医药市场营销练习题及答案

一、名词解释： 1. 市场营销学 2．医药市场营销学 3. 市场营销战略 4. 医药市场调研 5. 医药市场营销环境 6. 医药消费者市场 7. 营销渠道 8. 促销 9. AIDA(爱达)公式： 10. 市场定位 确 定产 品在 市场 中的 位 置。 根据 顾 客对 某种 产 品属 性的 重 视程 度， 给 本企 业的 产 品创 造并 培养一定的特性，树立一定的市场形象。 二、单项选择题 1．研究的主要内容包括顾客的特性、营销环境、营销组合、服务接触策略，这是市场营销学新进展的哪一类营销。C A．关系营销 B．直复营销 C．服务营销 D．整合营销沟通 2．市场营销中商品的构成中的关键因素是： B A．核心产品 B．无形附加物 C．商品使用价值 D．有形附加物 3 以下医药市场调查方法中，不属于按照选择调查的对象划分的是 D 。 A．普查法 B．抽样调查法 C．重点调查法 D．询问法 4．医药企业在市场细分并对细分市场进行分析评价的基础上，依据企业资源和经营条件所选定的、准备以相应医药产品或服务去满足其 需 要的那 一个 或几 个 细分市场，叫 做 D 。 A． 市场细分 B．市场预 测 C．市场调查 D．医药目 标市场 5．针 对消费者对企业或产品属性的重视程度，给本企业的产品创造并培养一定的特性，树立与 众 不同 的市场形象，确定企业相对于竞 争 者在目 标 市场上所处 的市场位置，叫 做 B 。 A． 市场细分 B．市场定位 C．市场调查 D．市场预 测 6． B 是企业生 产和经营的出 发 点与 归 宿 ，企业的一切 活 动 都 应围 绕 展开 。 A．经济 B．市场 C．营销 D．战略 7．企业战略的层 次 中公司 战略属于 D 。 A．事 业部 战略 B．职 能 战略 C．分公司 战略 D．总 体 战略 8．医药市场营销环境系统中：企业内部力量、供应者、营销中介、患者、竞争者、公众属于哪一种营销环境 C 。 A．宏观营销环境 B．内部环境 C．微观营销环境 D．外部环境 9．新技术环境下的营销策略中除了采用有效的促销方式和改变传统分销方式外，还有 D A．降低生产成本 B．提高生产效率 C．开发新市场 D．积极开发新产品 10． C 是企业营销活动的首要环节，是科学预测和正 确决策的基础和前提。 A．市场细分 B．市场预测 C．市场调研 D．生产到定位 11．医药产品生命周期中“销售量大、生产量大、成本低、利润高、竞争激烈”的产品处于 C...