南京财经大学雨洒黄昏茶吧 营销策划书 一、 概述 1、背景介绍 随着高校改革不断深入，大学办学特色和文化氛围越来越受到重视。南京仙林城区的发展更多的是靠兴建大学城而带动的。在南京市政府“十一五”城市规划中，仙林大学城的建设举足轻重。我们南京财经大学主校区就坐落在这样一个在全国范围内已初具规模的大学城中，而且拥有较高知名度。财大近年来尽管处于不断上升的势头，但仍然无法掩盖缺乏自身文化底蕴的尴尬。面对蓬勃发展的仙林大学，如何发掘巨大的消费市场和满足多样化消费需求成为一个热门话题。本文通过观察分析南财大及周围的商业环境，认为在学校内开办一间茶吧颇有前景，一方面可以满足众多消费者的消费需求，另一方面也可以提升我们南财大的文化氛围和休闲品位。 2、项目目标、内容和方法 本次项目在现有预算约束条件下，通过对市场状况的全面分析，在市场细分的基础上选定目标客户群，对开办茶吧投资收益进行了定量可行性研究，最后得出在高校内开办茶吧具有乐观的前景。同时我们提供了一整套的品牌传播策略为茶吧经营做支撑。 本次项目组成员：储俊松、王常伟、谭政、赵亚洲、潘海伟、杨慧、张焕丹 本次项目的时间进度安排（参见ＰＰＴ格式） 二、 市场状况分析 １、 宏观环境分析 仙林大学城所处地区，环境景观优美，周边群山环抱，北望栖霞山，东观紫金山，南看灵山，具有不可多得的人文和生态优势。仙林大学城所特有的人文、教育资源优势、浓郁的文化氛围、得天独厚的生态环境、便利的交通条件，足以对任何一个休闲娱乐商家和消费者产生足够的吸引力。大学城集中区占地 27平方公里，现有南京师范大学、南京财经大学等 10所高校已经或即将建成。到今年将有 12万人口入住，其中教职员工将达到 2万名。目前，全省7％—8％的大学生集中在仙林，南京大学生中 18％—20％是仙林学生，也就是说，南京平均五个大学生中，就有一个在仙林。 南京财经大学就坐落在 6000余亩的大学城中心区，拥有 15000名学生，随着学校之间的密切交流，其中蕴藏着巨大的商机和无限的消费市场。在校大学生平均年龄在 22岁左右，他们既有学习知识需要，也有交友娱乐社交等方面的需求。而学校现有的宿舍、图书馆、大学生活动中心、餐厅等场所，难以满足大学生对于社交等私人活动和娱乐方面的需求，因此策划经营以休闲娱乐社交为诉求点的茶吧，其市场潜力非常巨大。 （1） 政治及政策环境： 仙林大学城是中国教育改革的产物。建...
