卷烟营销师(卷烟商品营销)职业技能鉴定初级技能试卷

试卷编号： 2012TL72000000-02 第 1 页 共 6 页 2012年8月 烟草行业职业技能鉴定 营销师（卷烟商品营销）（五级）职业技能鉴定 能 力 部 分 试 卷 1 . 考试时间：90分钟。 2. 本试卷依据2011年颁布的《营销师（卷烟商品营销）国家职业标准》命制。 3 . 请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、考号和所在单位的名称。 4 . 请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。 5 . 不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关内容。 6 . 书面完成，计算题可使用计算工具，满分1 0 0 分。 第一部分 第二部分 第三部分 总 分 总分人 得 分 得 分 评分人 一、市场营销（共25分） 第一题：市场调研（13分） 某市烟草公司为了解该市消费者卷烟消费的行为和习惯，决定在全市范围内开展消费者问卷调研，由市场经理小黄来进行问卷设计，小黄对问卷的标题、问候语以及填写说明均进行了精心设计，但对问卷问题的顺序设置存在困惑。 1．请简述如何才能保证问卷问题的顺序设置合理。（9分） 考 生 答 题 不 准 超 过 此 线 地 区 姓 名 单 位 名 称 准 考 证 号 试卷编号： 2012TL72000000-02 第 2 页 共 6 页 2012年8月 2．请问在做问卷调查时，应通过哪种方式来过滤不合格的应答者？在实际运用中如何应用这种方式避免造成问卷的浪费？（4分） 第二题：市场分析（12分） 某市烟草公司全面推广“135”工作法，要求客户经理在日常工作中开展市场调查，加强市场分析。为此，客户经理小李重点从零售客户维度对所辖区域进行了市场分析。 1. 请简述在市场分析中有哪些必不可少的要素。（4分） 2. 请问零售客户维度的分析应该包括哪些方面？分析的层面应包括哪些内容？（8分） 考 生 答 题 不 准 超 过 此 线 地 区 姓 名 单 位 名 称 准 考 证 号 试卷编号： 2012TL72000000-02 第 3 页 共 6 页 2012年8月 得 分 评分人 二、品牌营销 (共40分) 第一题：品牌信息管理（10分） 某市烟草公司为科学制订 2012年卷烟品牌发展计划，开展了卷烟市场需求调研，同时对部分重点品牌开展了卷烟产品属性调研。 1．请问卷烟市场需求调研除社会库存指标外，还包括哪些调查指标？（5分） 2．请问卷烟产品属性调研应包括哪些主要指标？（5分） 第二题：品牌定位与传播（15分） 某市烟草公司引入 A品牌已有半年时间，由于零售客户和...