可口可乐在中国的市场环境分析

可口可乐公司 在中国的市场营销环境分析 班级：B11 级市场营销 2 班 小组： 组长：陈玲珊（1105022119 号） 组员：何嘉韵（1105022128 号）； 刘艮飞（11050224号） 陈立衍（1105022126 号）； 陈美贤（11050225号） 小组分工： Word 制作：陈玲珊 Ppt 制作 ：何嘉韵 查资料 ：刘艮飞 陈美贤 陈立衍 演讲 ：陈立衍 目录 一. 前言………………………………………………….4 二. 内容概要…………………………………………….5 三．国际市场营销环境………………………………….6 1) 国际营销文化环境………………………………….6 2) 国际营销政治经济环境…………………………….8 3) 国际营销技术经济环境…………………………….10 4) 国际营销物质经济环境…………………………….12 一． 前言 随着经济全球化，参与国际竞争已经变成各个企业不可能回避的问题，企业在进行国际市场营销时，环境因素变成了一大关键。了解各国的环境因素，并且充分洞悉自身所在的环境，再因地制宜，制定适合的营销策略，已经成为了各国企业越来越关注的问题。本章就是针对国际市场营销中的环境因素进行分析，主要对可口可乐中国公司分析其根据中国环境来制定成功的营销策略的，从而体现出环境因素对国际市场营销的重要性。 二、内容概要 很多企业在国内市场上往往经营的有声有色，但一旦进入国际市场，却常常感到手足无措，一筹莫展，究其原因是因为国际营销环境的不了解，环境因素在市场营销中扮演的角色已经显得越来越重要，随着我国改革开放，除了我国企业的跑到国际上与其他外企竞争，也越来越多的企业看中中国 13 亿人口的这个庞大的市场，可口可乐公司就是其中的一员。为了在中国市场上与中国本土的饮料公司还有其他国外的饮料公司竞争，准确了解中国的国情和各种未知的环境因素成了可口可乐公司在中国立足的首要任务，再针对各种 环境因素制定合适的营销策略是可口可乐公司的成功关键。 二．国际市场营销环境 （一）国际营销文化环境 文化是人类社会全部遗产，即一个社会知识性和物质性知识的总和，包括从食物到衣服，从家用技术到工业技术，从礼貌方式到大众媒介，从工作节奏到习惯等要素。文化的组成因素很多，对国际市场营销影响较大的文化因素主要包括物质文化，语言，美学，教育，宗教，传统习惯，价值取向，社会组织等。 （1）可口可乐公司给消费者树立了一个积极，健康的价值取向。 （2）可口...