可爱多：唱享甜蜜一刻 可爱多是中国年轻人最喜爱的冰淇淋产品系列之一。他们的年龄在15-25岁，正在经历向成年人的转型，家庭收入偏高。他们时尚而主动，热衷于流行、明星、音乐、运动、数码及各种当前的时尚，爱用网络即时沟通工具，喜欢玩网络游戏。受本土文化影响，他们在表达爱情感觉时倾向保守。他们的主要活动之一是暧昧调情。这是证明他们成人的方式，也是体验爱情游戏中有趣一面的途径。此外他们与密友关系紧密，这是他们生活中必不可少的部分。 案例名称：可爱多唱享甜蜜一刻 广告主：联合利华-和路雪 所属行业：快消品 执行时间：2009年2月-2009年8月 参选类别：最佳整合传播奖 营销背景： 可爱多是中国年轻人最喜爱的冰淇淋产品系列之一。他们的年龄在15-25岁，正在经历向成年人的转型，家庭收入偏高。 他们时尚而主动，热衷于流行、明星、音乐、运动、数码及各种当前的时尚，爱用网络即时沟通工具，喜欢玩网络游戏。 受本土文化影响，他们在表达爱情感觉时倾向保守。他们的主要活动之一是暧昧调情。这是证明他们成人的方式，也是体验爱情游戏中有趣一面的途径。此外他们与密友关系紧密，这是他们生活中必不可少的部分。 可爱多-麦克达人活动在今年已举办了第三届，怎样利用好这一消费群体的特点，结合活动和各种媒介工具，使可爱多的销量进一步提升，是这个活动策划中的重要课题。 营销策略与创意亮点： 以品牌客户关系管理平台 icone.cn 为核心，有效整合会员平台，建立目标消费者行为数据库；以受众最常使用的网络媒介为载体，利用种类繁多的虚拟及实物礼品刺激，扩大网站新会员数，鼓励目标消费群参加积分兑奖活动，通过增加单个消费者的消费频次从而更大地拉动产品销售；以“麦克达人甜蜜派”比赛活动扩大品牌曝光，增加会员对网站的黏着度，用网络平台唱出现代年轻人内心的狂热，建立品牌认同。 执行过程： 在活动期间，可爱多建立了新的客户关系管理平台 icone.cn，消费者可以通过揭开可爱多纸盖背面的代码来收集积分，在网站上兑换礼品。兑换的礼品中除了传统的数码实物礼品外，还考虑到受众的上网习惯，加入了年轻人喜爱的 QQ 网络聊天工具和劲舞团等网络游戏中的实用虚拟物品。 最高的同时在线玩家达到78万人的劲舞团游戏以其可爱造型和高互动性为年轻人所喜爱。在与可爱多的合作中，劲舞团为可爱多量身定做的内容包括心形手势动作，可爱多专题场景和爱情派对功能卡。 同时icone.cn 本身也是国内第一个...
