张质感细腻，其封面、封底常使用彩色印刷，图文并茂，无论原作是摄影的照片还是绘画作品、电脑设计的作品，都可以充分体现原作效果，是报纸广告难以比拟的。杂志广告页面往往放在封底或封里位置，印制精致、醒目、突出，有利于吸引读者仔细阅读欣赏。 各类广告媒体优点缺点比较 各媒体优点、缺点比较，包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP、DM、户外广告、礼品、互联网、电梯广告的优势和劣势分析。 网络转载文章，分析的不够准确但能窥得一斑。 1、电视 1）优点： ①传播迅速，造势功能强 ②具有很强的吸引力和冲击力 ③覆盖范围广 ④地区选择性强 ⑤观众数量多，单位传播成本低 ⑥观众群体选择性强 ⑦直 观生 动 ，表 现形 式 多样 2）缺点： ①总 成本高 ②信 息 量有限 ③单向 沟 通 3）适 应 情 况 ①强调 新 产 品在短 期 内 明 显 提 升 ②感性诉 求 强 ③对 广告依 赖 性强的消 费 品 ④形 象 推 广 ⑤通 过 印刷媒体不易 表 达 2、广播 1）优点 ①听 众在下 意 识 下 接 受 信 息 ，具有较强侵 略 性（ 广播是唯 一解 放眼 球 的媒介 ，并赋 予 听众无限 的想 象 空 间 ） ②传播迅速 ③覆盖范围广 ④地区选择性强 ⑤听众群体选择性强 ⑥制作简单，发布及时，灵活性大 ⑦总成本小 2）缺点 ①遗忘率高，寿命短 ②信息量有限 ③没有形象效果 3、报纸 报纸收入 70%来自广告,我国报纸经营单位近 2000 家,发行量第一、第二分别是参考消息和人民日报. 1）优点 ①传播迅速 ②覆盖范围广 ③地区选择性强 ④信息量大 ⑤制作简单，发布及时，时效性强 2）缺点 ①保留时间短，发布成本高 ②印刷粗糙，表现形式单一 ③注目率低 ④文盲或无读报习惯群体无法接受信息 4、杂志 1）优点 ①覆盖范围相对较大 ②对地区和读者选择性相对较强 ③可保存，传阅率高 ④印刷精美，易于表现色彩 ⑤可在杂志里附上商品样品 ⑥注目率高（杂志 90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志） 2）缺点 ①成本费用相对较高 ②发布不及时 ③读者数量相对有限 ④版位编排缺乏灵活性 5、DM 广告：形式：中邮专送广告、广告明信片、商情快车、商业信函广告、对账单广告 1） 优点： ①发布及时，制作简单，信息量大 ②地区、读者选择性强，市场针对性强 ③单位成本相对较低 ④可配合抽奖、对奖、样品、优惠券等促销活动 2...
