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“佳美”品牌价值评估报告书 北方亚事咨评报字[2006]第 021 号 北京北方亚事资产评估有限责任公司 二 OO 六年二月二十八日 “佳美”品牌价值评估报告书 北京北方亚事资产评估有限责任公司 2 目 录 摘 要 ............................................................ 3 绪 言 .............................................................. 4 一、委托方及品牌所有者概述 .......................................... 4 二、评估要素 ....................................................... 10 评估目的 ....................................................... 10 评估范围及对象 ................................................. 11 评估价值类型 ................................................... 11 评估基准日 ..................................................... 11 评估原则 ....................................................... 11 评估依据 ....................................................... 11 评估起止时间 ................................................... 12 三、宏观经济形势分析及行业分析 ..................................... 12 四、品牌资产描述 ................................................... 18 “佳美”品牌及其价值内涵 ........................................... 18 五、品牌获利能力分析及其风险分析 ................................... 33 企业及其“佳美”品牌外部经营环境分析 ............................... 33 企业发展优势及其“佳美”品牌获利能力分析 ........................... 34 企业发展风险分析 ................................................... 36 六、品牌价值评估 ................................................... 37 评估过程 ....................................................... 37 评估假设 ....................................................... 38 评估方法 ....................................................... 39 评估模型 ....................................................... 39 评估模型中各参数选取 ........................................... 40 评估计算 ............................................