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品牌命名的方法与规则

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品 牌 命 名 的 方 法 与 规 则 ( 1) 基 于 卖 点 , 提 炼 品 牌 。开 始 要 研 究 定 位 说 明 , 以 及 关 于 产 品 的 介 绍 。 然 后 选 择 一 个 名字 能 体 现 营 销 策 略 。 一 款 有 烧 烤 味 道 的 速 溶 咖 啡 , 取 名 “美食家之选 ”;一 款 更多油脂和润肤物质的 香皂, 取 名 “爱抚”;为西班牙菜馆取 名 , 来表达令人垂涎、辣的 感觉, 取 名 “纯正西班牙”。 ( 2) 不同拼写, 创造品 牌 。一 款 水果凝胶甜点, 命名 为“果冻”;一 款 孩子喝的 新鲜水果饮料, 命名 为“FROOT”。 使用一 个 故意拼错的 单词可能 成为您的 产 品 的 名 称。 比如:玩具反斗城 TOYS R US, R 反写。 ( 3) 反向命 名 , 独树一帜。首先要 研 究 竞争对手, 如果都是科技感觉的 命名 , 那么你就应该考虑一 下低科技含量的 命名 。 比如:苹果公司。 如果其他的 公司都是男性倾向的 命名 , 你就应该考虑以 一 下女性倾向的 命名 。 ( 4) 先重数量, 后做选择。开 始 命名 工作时, 让自己(或你的 工作小组)开 始 产 生更多不同的 名 字 。 把所有 命名 都写下来, 没有 好坏之分。 然 后 , 再进行选 择 。 在头脑风暴会议上,如果惩罚性地说 :多糟糕的 主意。 那么被批评的 那个 人, 就会心情沮丧, 他就会被阻碍产 生更好的 想法。 ( 5) 追 求 数 量 的 技 巧 。在 命 名 过 程 中 , 不 要 坠 入 到 只 关 注 自 己 已 经 想 到 的 命 名 清 单 , 或 2、3个 比 较 满 意 的 名 字 , 一 定 要 做 的 是 开 发 大 量 的 命 名 。 ( 6) 灵感乍现。打 开 一 个 和 命 名 工 作 无 关 的 东 西 , 不 要 想 任 何 东 西 。 打 开 你 的 字 典 第 133页 , 找 到 第 三 个 单 词 。 让 这 个 词 和 你 的 命 名 工 作 相 关 联 。 你 或 许 能 用 这 个 词 作 一 个 恰 当 的 比喻 ? 写 下 你 最 喜 欢 的 体 育 队 ,这 个 名 字 怎 么 关 联 你 的 命 名 工 作 ? 随 机 的 灵 感 乍 现 会 让 你 的 思想 开 花 。 ( 7) 尝试用缩写词。VISTA...

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