品 牌 娱 乐 营 销 的 全 新 法 则 艺恩发布报告称，2013年我国文化娱乐产业市场规模将超过1600亿，到2014年这个数字将超过1900亿，接近2000亿。普华永道预测，到2015年，全球娱乐和媒体产业的产值将达到1.9万亿美元，我们已步入娱乐经济新时代。 当 娱 乐 遇 上营 销 美国的娱乐经济大师迈克尔·沃尔夫说过，“在这个消费者的时间如此之少、口味又如此善变的世界里，企业应该如何吸引消费者的注意呢？一旦抓住消费者的注意力，企业可以加进些什么来提高产品的价值，使产品更具吸引力？答案只有八个字：‘娱乐内容’或‘娱乐要素’。” 不难发现，娱乐大潮正在袭来，无论从电视节目冠名到好莱坞大片品牌植入，还是从微电影品牌故事讲述，到，娱乐、体育等节目的泛娱乐化，娱乐营销迅速崛起，进而成为行业备受推崇的营销传播手段，也成为企业品牌与消费者之间对话的重要方式。 在互联网数字时代，媒介环境、传播手段、消费者行为等都被赋予了新的含义和特征，娱乐营销从形式到内容创意都势必随之变化。在经历品牌展示与互动的时代之后，娱乐营销也迎来了它的 3.0 时代——品牌创意时代。品牌创意时代的核心在于内容营销，提倡更新鲜、有创意品牌内容的传递和诉说，鼓励消费者的参与、创造与互动，在品牌内容传播的过程中享受乐趣，在乐趣中体验品牌理念。 内容始终为王 娱乐营销 3.0 时代，核心在于内容营销。内容是品牌故事的灵魂，是品牌与消费者对话的基础，是品牌与消费者共振的纽带。优质、积极的内容，不仅能够吸引消费者的眼球，而且能让品牌在娱乐中实现与消费者的深度沟通，让消费者在品牌传播中感受到乐趣和享受，让产品从而潜移默化地提升品牌的认知度与美誉度，这也是娱乐营销的精髓所在。 2012 年博洛尼集团研发了最新产品——α拢烟厨柜。在厨柜行业品牌林立、竞争激烈的市场环境下，需要用全新的营销手段吸引起话题，博洛尼α拢烟厨柜创造了一次完美的内容营销战。博洛尼企业自己站在了传播的第一线，并没有依靠任何第三方，博洛尼 CEO 蔡明首先在微博上发布“收辣椒并免费送辣椒”的信息，随后博洛尼官方微博发布“将炒辣椒的照片上传微博并@给博洛尼官方微博，还有机会免费获得 7999 元“神器”一套！“等信息，随后推出新品，并在一个多月后上线“博洛尼暴力实验室系列微电影”，展示α拢烟橱柜的各项强大功能。最终博洛尼 CEO 微博转发近 5 万次，评论总数过万。各大媒体都对博洛尼“辣椒门...
