品 牌 建 设 的 作 用 、 阶 段 及 六 个 关 键 “品 牌 ”是一种无形资产；“品 牌 ”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的 动力。企业品牌 企业是城市经济的 细胞，企业品 牌 是带动城市经济的 动力。而企业品 牌 的 建 设 ，首先要以诚信为先，没有诚信的 企业，“品 牌 ”就无从谈起。其次，企业品 牌 的 建 设 ，要以诚信为基础，产品 质量和产品 特色为核心，才能培育消费者的 信誉认知度，企业的 产品 才有市场占有率和经济效益。品 牌 建 设包括了品 牌 定位、 品 牌 规划、 品 牌 形象、 品 牌 扩张等等。 品牌 建 设 定义 品 牌 建 设 Brand Construction 是指品 牌 拥有者对品牌 进行的 设 计、 宣传、 维护的 行为和努力。品 牌 建 设 的 利益表达者和主要组织者是品 牌 拥有者（品 牌 母体），但参与者包括了品 牌 的 所有接触点，包括用 户、 渠 道 、 合 作 伙 伴 、 媒体、 甚 至 竞 争 品 牌 。品 牌 建 设 包括的 内 容 有品 牌 资产建 设 、信息 化 建 设 、 渠 道 建 设 、 客 户拓 展、 媒 介 管 理 、 品 牌 搜 索 力管 理 、 市场活 动管 理 、 口 碑 管 理 、 品 牌 虚 拟 体验 管 理 。 品牌建设的作用 1.增 加 企 业 的 凝 聚 力 。 这 种凝聚力，不 仅 能使 团 队 成员产生 自 豪 感 ，增 强 员 工 对企业认同 感 和归 属 感 ，使 之 愿 意 留 在 这 个 企 业 里 ， 还 有 利 于 提 高 员 工 素 质 ， 以 适 应 企 业 发 展 的需 要 ， 使 全 体 员 工 以 主 人 翁 的 态 度 工 作 ， 产 生 同 舟 共 济 、 荣辱 与 共 的 思 想 ， 使 员 工 关 注 企 业 发 展 ， 为 提 升 企 业 竞 争 力 而奋 斗 。 2.增 强 企 业 的 吸 引 力 与 辐 射 力 ， 有 利 于 企 业 美 誉 度 与 知名 度 的 提 高 。好 的 企 业 品 牌 使 外 界 人 羡 慕 、 向 往 ， 不 仅 使 投资 环 境 价 值 提 升 ， 还 能 吸 引 人 才 ， 从 而 使 资 源 得 到 有 效 集 聚和 合 理 配 置 ， 企 业 品 牌 的 吸 引 力 是 一 种 向 心 力 ，...
