品 牌 文 化 概 述 品 牌 力 要 依 托 于 品 牌 的 文 化 内 涵
品 牌 文 化 是 指 通 过 赋 予 品 牌 深 刻 而 丰 富 的 文 化 内 涵 ， 建 立 鲜 明 的 品 牌 定 位 ， 并 充 分 利 用各 种 强 有 效 的 内 外 部 传 播 途 径 形 成 消 费 者 对 品 牌 在 精 神 上 的 高 度 认 同 ， 创 造 品 牌 信 仰 ， 最 终形 成 强 烈 的 品 牌 忠 诚
拥 有 品 牌 忠 诚 就 可 以 赢 得 顾 客 忠 诚 ， 赢 得 稳 定 的 市 场 ， 大 大 増 强 企 业的 竞 争 能 力 ， 为 品 牌 战 略 的 成 功 实 施 提 供 强 有 力 的 保 障
是 品 牌 在 经 营 中 逐 步 形 成 的 文 化 积淀 ， 代 表 了 企 业 和 消 费 者 的 利 益 认 知 、 情 感 归 属 ， 是 品 牌 与 传 统 文 化 以 及 企 业 个 性 形 象 的 总和
与 企 业 文 化 的 内 部 凝 聚 作 用 不同 ， 品 牌 文 化 突出了 企 业 外 在 的 宣传 、 整合优势， 将企 业品 牌 理念有 效 地传 递给消 费 者 ， 进而 占领消 费 者 的 心智
品 牌 文 化 是 凝 结在 品 牌 上 的 企 业 精华
品 牌 文 化 的 核心是 文 化 内 涵 ， 具体而 言是 其蕴涵 的 深 刻 的 价值内 涵 和 情 感 内 涵 ， 也就 是品 牌 所凝 炼的 价值观 念、 生 活 态 度 、 审 美 情 趣 、 个 性 修 养 、 时 尚 品 位 、 情 感 诉 求 等 精 神 象 征
品 牌 文 化 的 塑 造 通 过 创 造 产 品 的 物 质 效 用 与 品 牌 精 神 高 度 统 一 的 完 美 境 界 ，能 超 越 时 空 的 限制 带 给消
