第 一 讲 品 牌 的 诞 生 与 发 展 （ 上 ） 品 牌 是 商 业 中 的 重 要 概 念 ， 是 基 于 品 牌 的 量 化 管 理 模 式 是 现 代 营 销 发 展 的 重 要 标 志 之一 。 在 商 业 领 域 ， 品 牌 思 想 是 企 业 管 理 的 一 个 重 要 思 想 。 品 牌 管 理 思 想 如 何 在 实 践 中 得 到贯 彻 ， 成 为 企 业 盈 利 和 发 展 的 一 种 重 要 手 段 ？ 我 们 每 天 都 跟 产 品 和 品 牌 销 售 打 交 道 ， 经 常 也 有 人 讨 论 品 牌 的 重 要 性 。 如 果 不 能 够 建立 一 套 系 统 科 学 的 流 程 ， 品 牌 就 很 难 在 实 践 中 得 以 应 用 。 如 果 一 个 企 业 ， 把 品 牌 思 想 导 入到 企 业 中 去 ， 就 意 味 他 的 营 销 管 理 已 经 从 传 统 进 入 到 了 现 代 。 【 案 例 1 】 我 们 生 活 中 有 很 多 不 同 类 型 的 女 性 ， 年 轻 的 或 是 中 年 的 女 性 打 扮 的是 否 漂亮与 金钱没有 关系 。 一 些人 拥有 很 多 钱， 买的 服装都 是 名牌 ，但这并不 意 味 着一 定能 打 扮 得 漂亮。 相反， 一 些买不 起名牌 服装的 女孩子， 通过精细打 扮 却增色不 少， 非常 美丽。 所以 ， 一 个 女 孩子的 美丽与 金钱之 间没有 紧密的 关系 。 犹如 企 业 的 品 牌 是 否 拥有 知名度、美誉度， 与 企 业 的 财力之 间不 存在 必然的 联系 。 一 、品 牌 的 诞 生 品 牌 如 何 诞 生 如 何 发 展 有 三个 非常 重 要 的 故事， 分别称为 品 牌 的 诞 生 、品 牌 经 理 制的诞 生 ， 以 及多 品 牌 管 理 思 想 的 诞 生 。 这三个 故事已 经 有 了100 多 年 的 发 展 历程 。 通过这三个 故事可以 帮助我 们 理 解品 牌 ， 逐步走进 品 牌 时代 的 商 业 社会。 品 牌 在 英文 brand 的 原意 并不 是 品 牌 的 意 思 ， 而是 烙在 牛马身上 的 烙印。 在 古代 ， 人们 为 了 证明牲口的 所有 权， 就 在 牲口的 屁股上 打 上 烙印。 所以 ， 在1865 年 之 前， br...
