哈尔滨啤酒营销方案VIP专享

建行“e 路通”杯大学生网络商务应用大赛 1 营 销 方 案 哈尔滨商业大学 商情飞扬团队 建行“e 路通”杯大学生网络商务应用大赛 2 目录 一、 行业分析； 二、 品质分析； 三、 对手分析； 四、 可行性分析； 五、 具体实施方案； (一)加强与是当今中国最好的网络社区----腾讯 （二） 合理利用商业博客话语权，加强企业网站建设，进行网上营销 （三）建立换合理的电子商务物流 （四）参与开发 3G 手机，B2B 手机平台等应用技术，重视与移动通信企业合作 （五）集网上支付、交易资金托管与贸易融资为一体的 B2B，B2C 电子商务金融整体解决方案 建行“e 路通”杯大学生网络商务应用大赛 3 一 行业分析 2007 年国内的啤酒增长达14%以上，中国的啤酒行业已经进入了准高速增长阶段，而且由于国内啤酒厂商不断地整合，国内啤酒行业的吨酒利润率不断上升。作为日常消费品的啤酒产品正在面临着消费升级的重大机遇。在青岛、华润、燕京、珠江等一批大型啤酒集团进行自主创新实践的带领下，中国啤酒正以百倍的努力向世界啤酒强国冲刺。 随着中国啤酒产业集团化、规模化和国际化进程的不断加快中国啤酒市场竞争者层次逐渐明显化。在我国啤酒行业的区域布局中，我国的啤酒产量主要分布在华东地区、中南地区、华北地区、东北地区等。目前我国啤酒行业正处在整合阶段的中、后期，啤酒行业整体盈利水平在调整中呈增长趋势。2007 年至2010 年，啤酒行业面临着较好的发展际遇：国民经济持续快速发展和城市化水平的提高，给行业发展创造了巨大的需求空间；西部大开发、振 兴 东北地区等老 工 业基地、促 进中部崛 起 和建 设 社 会 主义 新农 村 等重大发展战 略 ，为啤酒行业创造了新的发展机遇；全 球 经济和区域经济一体化进程的加快，为我国啤酒行业在更 大范 围 内配 置 资 源 、开拓 市场创造了条 件 。 中国是 一个 啤酒产销 大国，啤酒产销 量连 续5 年位 居 世界第 一，以至于国外 诸 多 资 本 纷 纷 涌 入；但 中国又 是 一个 啤酒小 国，在世界许多 国家 的主流 消费场所 ，人 们 都 很 难 找 到 中国品牌 的身 影 。客 观 上说 ，中国啤酒企 业近 些 年来 取 得 了长足 的进步 。无 论 从 产品、品牌 、市场等各 个 方 面，都 有 很 大幅 度 的提升。而随着市场的进一步 开放 ，参 与国际化竞争的要求，使 得 ...