哈尔滨城市形象宣传片 策 划 书 策 划 单 位： ING 广告工作室 策 划 时间： 2015 年 5 月 6 日 前 言 城 市 形 象 是 城 市 的 整 体 形 状 和 特 征 ， 对 加 强 城 市 吸 引 力 、 提 升 城 市 竞 争 力 都有 着 重 要 作 用 。 哈 尔 滨 城 市 形 象 在 近 几 年 不 断 地 发 展 中 也 有 着 不 断 地 变 化 ， 为 了拍 摄 出 我 们 所 理 想 的 哈 尔 滨 城 市 形 象 宣 传 片 ，全 面 使 人 们 了 解 当 下 的 哈 尔 滨 以 及哈 尔 滨 的 改 变 ， ING 广 告 工 作 室 在 前 期 所 做 的 市 场 调 查 的 基 础 上 ， 进 行 了 此 次 哈尔 滨 城 市 形 象 宣 传 片 的 策 划 。 本 次 的 哈 尔 滨 城 市 形 象 宣 传 片 策 划 共 包 括 四 个 部 分 ， 分 别 是 市 场 分 析 、 广 告策 略 、 广 告 计 划 和 广 告 活 动 的 效 果 预 测 和 监 控 。 通 过 对 哈 尔 滨 地 区 的 分 析 ， 本 宣传 片 最 终 确 定 以 哈 尔 滨 之 夏 为 主 题 ， 以 一 个 外 地 人 的 身 份 在 看 到 哈 尔 滨 夏 季的 大致情况后， 想 来哈 尔 滨 为 全 片 的 贯穿。 表现出 哈 尔 滨 之 夏 的 魅力 所 在 ， 体 现出 我们 最 初为 哈 尔 滨 所 设定 的 “避暑胜地 ”的 城 市 形 象 。 并且策 划 书还确 定 了 宣 传 片的 拍 摄 过 程， 以 及 拍 摄 完成后宣 传 片 的 传 播过 程， 确 定 了 在 整 个 活 动 过 程中 所 需要 的 资金预 算。 哈 尔 滨 城 市 形 象 宣 传 片 策 划 的 完成，是 我 们 在 对 哈 尔 滨 城 市 形 象 宣 传 迈出 的一 大步 ， 是 对 哈 尔 滨 城 市 形 象 的 一 个 新 定 义 ， 并且将 对 年 轻 群 体 认 识 新 的 哈 尔 滨提 供 一 个 参 考 。我 们 也 希 望 此 宣 传 片 能 够 在 促 进 哈 尔 滨 城 市 发 展 方 面 起 到 一 定 的推 动 作 用 。 目 录 一、市场分析 ..............................................................................
