哈尔滨‘十一黄金周’旅游宣传广告策划书 策划人：富宝艳、孟令红 前言 哈尔滨中西合璧的城市风貌，民族风情粗犷豪放，一年一度的哈尔滨之夏音乐会、冰灯游园会、冰雪大世界等大型活动显示了哈尔滨深厚的文化底蕴。哈尔滨极地馆、防洪纪念塔、文庙、极乐寺、圣·索菲亚教堂、俄罗斯风情的中央大街、萧红故居、苏联红军烈士纪念碑等文物古迹和东北林园、亚布力滑雪旅游度假区、原始森林等500 余处人文自然景观，与哈尔滨周边的镜泊湖、五大连池、扎龙自然保护区一起构成了中国北方别具一格的特色旅游地，凭藉这些优势，哈尔滨市 1998 年被国家旅游局评选为首批中国优秀旅游城市。 目录 一 市场调查 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 二 旅游景点简介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 1、中央大街„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 2、索菲亚教堂„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 3、太阳岛„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 三 市场前景分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 四 市场细分及市场定位„„„„„„„„„„„„„„„„10 五 行销组合策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12 1、 OD（户外）广告„„„„„„„„„„„„„„„„„13 2、公益广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„14 3、网络广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„15 4、电视广告„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„16 六 消费者信息反馈„„„„„„„„„„„„„„„„„„17 七 效果评估„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„18 一、市场调查 哈尔滨市素有“冰城”之称，地处寒温带，有丰富的冰雪资源优势，冬季体育运动场馆设施齐全，成功举办了第三届亚洲冬季运动会，积累了承办大型运动会的经验；冰雪项目在哈尔滨市有广泛的群众基础，竞技水平在全国、亚洲都处于领先位置。 哈尔滨是中国特大中心城市之一，同时也是中国北方著名的旅游城市，位于东北亚经济圈的中心位置，素有“东方小巴黎”、 “天鹅项下珍珠城”等美誉。无论是历史上还是今天，她都是我国北方重要的对外通商口岸。哈尔滨经济发展迅猛，综合经济实力较强，在全国 “城市综合实力5 0 强 ”中名列第1 3 位。其中科技力量雄厚，各类专业技术人员达3 7 万，居全国大中城市第7 位。这里有良好的投资环境，为全国 “投资硬环境4 0 优 ”之一。 二...
