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“锦江之星”沈阳北站店营销策略研究的开题报告

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精品文档---下载后可任意编辑“锦江之星”沈阳北站店营销策略讨论的开题报告一、讨论背景随着中国铁路快速进展,火车站周边酒店市场需求也随之增长。因此,近年来不少国内外知名酒店品牌都纷纷进驻火车站周边。沈阳北站全国铁路网“四纵四横”铁路干线中的“京沈铁路”的重要站点,每天平均可承载旅客 90 万人次。为满足不断壮大的市场需求,酒店行业在该区域开店也持续升温。锦江之星是中国知名的品牌连锁酒店之一,其在沈阳北站附近的酒店也备受关注。因此,讨论对于该酒店的营销策略具有重要意义。二、讨论目的本讨论的目的是了解“锦江之星”沈阳北站店的营销策略及其对顾客选择酒店的影响,为该酒店今后的经营和进展提供建议。三、讨论方法本讨论采纳问卷调查的方式进行,选择沈阳北站周边 200 名在旅游、商务、探亲等不同目的下入住过“锦江之星”沈阳北站店的顾客为讨论样本。问卷设置有以下几个方面的问题:1. 顾客在选择酒店时最关注的因素是什么?2. 顾客是否被“锦江之星”沈阳北站店的酒店环境和服务吸引?3. 顾客是否会继续选择“锦江之星”沈阳北站店作为下次入住的酒店?4. 顾客对“锦江之星”沈阳北站店的价格是否满意?5. 顾客是否同意向他人推举“锦江之星”沈阳北站店?四、初步讨论结果估计通过问卷调查数据的分析,初步估计得出以下结论:1. 顾客在选择酒店时,最关注的因素主要是酒店的地理位置、酒店的卫生情况、酒店的价格和酒店的设施情况。2. 顾客对“锦江之星”沈阳北站店的酒店环境和服务较为满意。3. 大部分顾客表示会继续选择“锦江之星”沈阳北站店作为下次入住的酒店。精品文档---下载后可任意编辑4. 顾客对“锦江之星”沈阳北站店的价格整体满意度较高。5. 大部分顾客同意向他人推举“锦江之星”沈阳北站店。五、讨论意义本讨论结果可以为“锦江之星”沈阳北站店提供有针对性的营销和经营策略建议,以进一步提高酒店的市场占有率和顾客满意度。另外,该讨论也可为有意进入该市场的同类酒店品牌提供参考和借鉴。

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