精品文档---下载后可任意编辑中华老字号杏花村“汾酒”品牌创新策略讨论的开题报告一、选题背景杏花村,原名中华老字号杏花林,是中国的著名食品企业,创立于清光绪十年,拥有百余年的历史。杏花村的“汾酒”是其主要产品之一,一直以来深受消费者的喜爱。然而,随着国内外市场的竞争加剧,以及消费者需求的变化,杏花村亟需创新汾酒品牌策略来增强品牌实力,提升企业市场占有率。二、讨论意义随着国内消费升级和国际市场开放,汾酒市场竞争愈发激烈。品牌是企业盈利和进展的重要保障。因此,建立强大的品牌是杏花村进展的主要策略之一。该讨论通过对中华老字号杏花村汾酒品牌创新策略的讨论,对国内食品企业品牌提升方面的讨论,具有重要的理论和现实意义。三、讨论内容1. 汾酒市场竞争现状分析,包括汾酒市场规模、市场份额、价格趋势、品牌竞争力等;2. 杏花村汾酒品牌商业模式分析,包括品牌特点、业务模式、销售渠道等;3. 杏花村汾酒品牌创新策略分析,包括品牌组合、产品创新、促销活动、服务创新等;4. 杏花村汾酒品牌创新策略实践讨论,包括品牌策略的实际操作、推广效果及其对企业营销产生的影响。四、讨论方法1. 文献资料法:对汾酒市场竞争现状、杏花村汾酒品牌商业模式、品牌创新策略以及相关理论进行搜集、整理、分析和比较;2. 现场调研法:通过实地走访、访谈、问卷调查等方式,猎取消费者对杏花村汾酒品牌的认知和评价,获得企业内部决策相关资料和建议;3. 数据统计学方法:对现场调研获得的数据进行整理、统计和分析,形成定量化的结果。五、论文结构精品文档---下载后可任意编辑1. 前言:对讨论背景、讨论目的、讨论内容和讨论方法进行简单介绍;2. 文献综述:对汾酒市场竞争、品牌商业模式、品牌创新策略等方面的文献进行综述,为讨论提供理论基础;3. 杏花村汾酒品牌现状分析:对汾酒市场竞争现状进行分析,以及杏花村汾酒品牌商业模式分析;4. 杏花村汾酒品牌创新策略分析:对杏花村汾酒品牌创新策略进行分析和归纳;5. 杏花村汾酒品牌创新策略实践讨论:选取杏花村实践案例并对其实践效果进行分析;6. 结论:对讨论结果进行总结与反思,提出建议和限制;六、论文进度计划1. 第一周:选题并确定讨论方向;2. 第二周:查阅文献,完成文献综述,并进行提纲的拟定;3. 第三周:开展现场调研,并进行数据分析;4. 第四周:开始写论文草稿,包括论文前三个部分;5. 第五周:完善草稿,并开展重点讨论部分的撰...