精品文档---下载后可任意编辑中国广告创意评价指标体系讨论的开题报告一、选题背景随着社会经济的进展和市场竞争的加剧，广告在现代商业活动中扮演着越来越重要的角色。对于企业而言，开展成功的广告宣传可以增强品牌形象，推动销售业绩，提高市场份额，提升企业的竞争力；同时，广告创意的质量也成为了广告效果的关键之一，好的广告创意可以获得消费者的关注和欣赏，提高企业的知名度和美誉度。因此，如何评价广告创意的质量，提升广告效果已成为广告创作讨论的重要方向之一。二、选题意义当前，中国广告创作行业的不断进展，呈现出以下几个重要特点：（1）创意数量增加，但整体质量参差不齐。中国广告创作人才数量日益增加，广告创意数量也在不断增加，但与之相对应的是，创意质量的提升并不明显，高质量的广告创意比例较低，大量广告内容属于发人深省的水平。（2）市场竞争加剧，广告效果成为企业关注的重要指标。随着市场经济竞争的加剧，企业对广告的需求也在不断扩大，广告效果成为企业关注的重要指标之一。而广告创意作为广告效果的关键因素之一，必须得到足够的重视。（3）广告创意评价体系仍不完善。目前，对于广告创意评价的标准及体系，业界缺乏统一的认识和法律规范，并且没有有效的评价方法和体系来实现广告创意质量的科学评价。因此，针对以上情况，本讨论拟在广告创意评价的基础上，建立中国广告创意评价指标体系，旨在为广告创作行业提供科学评价方法和参考标准，帮助提升中国广告创意质量和提高广告效果。三、讨论目标和内容本讨论的目标是建立中国广告创意评价指标体系，在对国内外广告创意评价标准、方法等进行比较讨论的基础上，综合考虑中国文化背景和市场现状，选择适宜的广告创意评价指标，建立科学合理的评价指标体系，为中国广告创意的提高和优化提供科学的评价方法和参考标准。具体讨论内容包括：（1）对国内外广告创意评价标准进行比较讨论，探讨其优缺点及适用性。精品文档---下载后可任意编辑（2）从中国文化背景和市场现状出发，确定适宜的广告创意评价指标。（3）建立中国广告创意评价指标体系，包括广告创意的创意性、传播效果、信息含量、情感表达等维度，具体指标和评价方法。（4）对建立的评价指标体系进行应用讨论，实现对中国广告创意的法律规范化评价。四、讨论方法本讨论采纳文献讨论、实地观察、问卷调查等多种讨论方法，具体包括：（1）进行广泛的文献调研，对相关领域的讨论成果进行归纳总结。（2）对国...
