中外运动品牌广告创意策略比较研究——以李宁和耐克为例的开题报告

精品文档---下载后可任意编辑中外运动品牌广告创意策略比较讨论——以李宁和耐克为例的开题报告一、讨论背景及意义近年来，体育成为全球流行的健康方式，逐渐在人们生活中扮演着越来越重要的角色。在这样的背景下，运动品牌广告已经成为了竞争激烈的市场之一。目前，中国境内一些知名的运动品牌，如李宁、安踏、361 度等，在广告宣传方面争相冲击市场，而国际品牌如耐克、阿迪达斯等也并不示弱。其中，李宁与耐克作为中外传统运动品牌中的代表性品牌，在广告策略上更是各具特色、表现出明显的差异。有些学者指出，李宁和耐克的广告创意策略都具有独到的特色，而且各自都达到了非常出色的效果。讨论这两家品牌的广告创意策略比较，可以让人们更好地了解这两个品牌，帮助企业更好地了解市场，并提出更为科学的广告策略，更为有效地增加品牌知名度和广受认可的程度。本文旨在对李宁和耐克两家品牌的广告创意策略进行比较与分析，探讨其异同与优劣，以期为行业相关讨论提供一定的参考和借鉴。二、讨论目标和问题1. 讨论背景下，深化探究中外运动品牌在广告创意上的共同点和异同，通过比较两家品牌的广告创意策略，从而了解两个品牌的广告特色。2. 分析两个品牌在广告创意方面的优缺点。讨论比较两家品牌的广告策略后，分析每种品牌广告的创意特点以及其带来的市场反应，以此探究广告策略的优缺点。3. 探究创意策略对于两家品牌的市场竞争力的影响。通过讨论两个品牌广告策略的创意特点，进一步分析其对品牌的市场竞争力所带来的正面和负面影响，并提出相应的优化方案。三、讨论方法与步骤在讨论方法上，本讨论采纳文献讨论法、深度访谈法以及案例分析法进行讨论。具体地，采纳文献讨论法分析两家品牌的历史背景和相关市场数据，借此了解两家品牌的进展历程、市场表现以及广告策略的演变；采纳深度访谈法，面对面邀请广告创意人士，对不同阶段的广告创意进行问卷调查和讨论，以深化探讨广告创意策略；采纳案例分析法，精品文档---下载后可任意编辑结合大量实例讨论两家品牌的广告创意特点，并进行比较和分析讨论结果。具体步骤如下：1. 确定讨论领域和论文方向，明确讨论目的和问题。分析当前体育品牌广告市场的进展状况、中外品牌的竞争策略并进行整理和总结。2. 进行相关文献调研，收集分析两家品牌在广告策略方面的相关数据、资料和案例，加深对讨论对象的了解。3. 采纳深度访谈法，通过面对面的讨论和问卷调查的方式，了解广告创意人士的观点...