精品文档---下载后可任意编辑京东商城品牌建设讨论的开题报告一、讨论背景与意义京东商城是我国最大的 B2C 电商平台之一，为消费者提供方便快捷的在线购物服务。与此同时，在消费者心中，品牌形象是影响消费者购买决策的关键因素之一。因此，对京东商城品牌建设进行讨论，探究其品牌的建设过程及其对消费者购买行为的影响，对于提升京东商城品牌形象、增强消费者对京东商城的认知和信任度，从而提高消费者购买意愿和交易量，具有十分重要的意义。二、讨论目的和讨论问题1. 讨论目的（1）探究京东商城品牌战略的制定过程，了解其核心竞争力；（2）分析京东商城品牌形象的塑造和传播，了解形象对消费者购买行为的影响；（3）探究京东商城品牌建设中遇到的问题和挑战，为类似企业的品牌建设提供借鉴和参考。2. 讨论问题（1）京东商城的品牌战略是如何制定的，并体现其核心竞争力？（2）京东商城是如何塑造和传播其品牌形象的，形象对消费者购买行为的影响是怎样的？（3）京东商城在品牌建设过程中遇到的问题和挑战是哪些？三、讨论方法本讨论将实行文献讨论法、实证讨论法和案例分析法相结合的方法进行探讨。具体包括：（1）文献讨论法：搜集和阅读相关的文献资料，包括学术论文、书籍、报刊杂志和互联网文献等，以加深对讨论对象的理解；（2）实证讨论法：通过问卷调查和面访等实证讨论方法，收集京东商城消费者对其品牌形象和购买意愿的意见和反馈；（3）案例分析法：分析国内外类似企业的品牌建设过程并结合京东商城的实际情况，提出针对性的品牌建设策略。精品文档---下载后可任意编辑四、讨论预期成果1. 讨论成果（1）对京东商城品牌战略、品牌形象塑造和品牌建设面临的问题和挑战进行深化的讨论和探讨；（2）从理论和实践两方面，提出一些可行性和有效性较高的品牌建设策略和建议；（3）为类似电商平台在品牌建设方面提供参考和借鉴。2. 讨论贡献（1）为学术界深化讨论品牌建设提供了实证数据和实践案例；（2）为企业提供了针对性的品牌建设策略和思路；（3）促进消费者更深化地了解京东商城品牌形象，提高其对京东商城的信任度和忠诚度。
