精品文档---下载后可任意编辑代言人国籍、代言人与产品一致性对广告心理效果的影响的开题报告标题：代言人国籍、代言人与产品一致性对广告心理效果的影响背景和意义：在当今商业社会中，大多数品牌选择通过采纳广告来推广其产品和服务。而代言人作为一种广告手段，被广泛应用。代言人的存在会给消费者留下深刻印象，促进产品/服务的销售。但代言人的选择和运用对广告效果影响巨大。代言人国籍和代言人与产品的一致性是广告效果的两个重要因素。因此，了解代言人国籍和代言人与产品一致性对广告心理效果的影响是十分重要的。讨论目的：本讨论旨在通过实证讨论的方式，探究代言人国籍和代言人与产品一致性对广告心理效果的影响。讨论问题：1. 代言人国籍对广告心理效果有何影响？2. 代言人与产品一致性对广告心理效果有何影响？3. 代言人国籍和代言人与产品一致性对广告心理效果有交互效应吗？理论框架：1. 偏见理论：指导人们如何处理信息，并从而对代言人国籍、代言人与产品一致性产生影响。2. 认知与判定流程模型：用于解释代言人选择和效果产生的过程。讨论方法：通过实验方法，操纵代言人国籍和代言人与产品一致性，通过观察受试者对广告的态度、信任度和购买意愿等方面的变化来衡量广告心理效果。随机选取具有不同背景和文化认知的受试者作为实验对象。讨论预期结果：1. 代言人国籍与广告心理效果之间存在差异，不同国籍的代言人对广告心理效果的影响程度不同。精品文档---下载后可任意编辑2. 代言人与产品一致性对广告心理效果有显著影响，一致性越高，广告心理效果越好。3. 代言人国籍和代言人与产品一致性对广告心理效果有显著的交互影响。在不同一致性情况下，代言人国籍对广告效果的影响存在差异。讨论价值：1. 为企业选取和运用代言人提供理论指导和实践依据。2. 为跨文化广告设计提供一定的借鉴和参考。3. 为拓展相应领域的讨论提供经验和方法。
