目录绪论................................................................................................................................4一、主题阐述.......................................................................................................4二、为什么选择服装行业...................................................................................4三、为什么选择优衣库.......................................................................................41.契合主题......................................................................................................42.文化独特......................................................................................................43.借鉴意义......................................................................................................5四、问题引出.......................................................................................................5第一部分企业简介......................................................................................................5第一章优衣库概述...............................................................................................61.1优衣库，传达的是一种理念...................................................................61.2优衣库大事记...........................................................................................71.3优衣库近年来经济表现...........................................................................81.4研究分析思路.........................................................................................10第二部分外部环境....................................................................................................11第二章外部环境-PEST与波特五力模型..........................................................112.1行业概述.................................................................................................112.2优衣库PEST模型分析............................................................................122.3波特五力模型分析.................................................................................15第三部分内部环境....................................................................................................19第三章定性分析.................................................................................................19这部分将围绕这两个问题对优衣库文化进行深度剖析............................19研究方法........................................................................................................203.1企业形象识别系统（CorporateIdentitySystem）的定义...........203.2理念识别系统（MIS）...........................................................................213.3行为识别系统（BIS）...........................................................................223.4视觉识别系统（VIS）...........................................................................283.5麦肯锡7S模型........................................................................................30第四章定量分析.................................................................................................354.1定量分析——基于Denison组织文化模型的问卷调查......................35第四部分SWOT分析...................................................................................................48第五章优衣库的SWOT分析.......................................
