精品文档---下载后可任意编辑区域性地产行业媒介传播与经营理念及文化定位的讨论区域性地产行业媒介传播与经营理念及文化定位的讨论 摘要：房地产作为人类社会生活和生产必需的基本物质资料和巨大的社会财宝，对整个国民经济有着极大的推动作用。房地产在这个被物化的社会里，是一件最为特别、又最为普通；最为无情、又最富灵性的“物”。并且在不同的地区有各自的风俗习惯，企业应随各自的特点分类再进行传播及定位。从而达到理想的效果。本文通过对不同地区地产行业的调研后，举例分析介绍了地产行业经营理念与文化定位及媒介传播的基本讨论。 关键词：不同地区、媒介传播、经营理念、文化定位 中图分类号：F293.33 文献标识码：A 文章编号： 在人们的日常生活中，吃、住、行是主要的消费需求，并且三者的需求层次是阶梯上升的，往往随着人们生活水平的提高，后两者的需求就会变得更为重要。房地产作为一国的龙头支柱产业，其地位的重要性不言而喻。如今中国正式成为世贸组织中的一员，市场经济机制将会更趋完善，竞争局面也将愈演愈烈，同行企业之间的优胜劣汰，适者生存同样再所难免。因此一个企业的经营理念及文化定位越来越重要。 万科作为中国地产行业的龙头企业，其地位的重要性不言而喻。世界商业报道消息：8 月 30 日，沈阳万科城遭电话举报，经沈阳市安全生产执法监察支队的现场突击检查后发现，其施工现场存在 22项安全险患，被责令 3 天内整改。 万科的品牌受到折损，品牌溢价必定下降。哈尔滨泰兴房地产开发企业的经营理念和宗旨是： “以信誉求进展、以质量求生存、以顾客满意为目标”，来打造自己的品牌。 因此，成功树立适合开发理念的房地产企业或项目都能较快的进入良好的运营状态。所以恰当确定开发理念对房地产企业或项目来说非常重要。 房地产文化是一种科学与艺术、经验与技术相结合的高度综合性的文化。房地产文化内涵丰富，不单单是建筑本身的外观形象和建筑风格，如北京的四合院布局，上海的海派风格，安徽的徽派建筑，等地域特色的建筑文化；还包括社区空间的人居生活、社会交往等活动中所蕴含的文化品位，生活方式等人居文化。房地产文化源远流长，既源自博大精深的东、西方传统文化，也来自生机勃勃的现代新兴文化。 房地产文化是整个房地产的经营开发的灵魂。优秀的房地产文化不但能形成持久竞争优势，而且可作为应付模仿的最有效、最坚固的壁垒。房地产文化贯穿整个房地产开发的全过程，影响项目...
