精品文档---下载后可任意编辑行业：汽车/工业品案例类型：全案媒体类型：平面策划执行单位：上海东派广告实施时间：2024实施地点：全国性案例来源：实战广告案例第二辑-全案卷文件类型：PDF 文档文件大小：962KB下载次数： 案例简介广 告 主：郑州日产汽车公司实施时间：2024 年至今实施范围：全国核心策略：360 度的广告宣传创 新 点：用讲故事的形式针对行业用户创作了系列平面广告 一辆新车的市场和消费者关注度只有半年，半年后就被“喜新厌旧”的消费者忘却。在这种严酷的市场竞争环境下，该如何重新包装并推广一款已经销售逾 10 年，而且在 10 年中没有任何改变的皮卡车？浴火重生——记郑州日产“皮卡”D22 二度上市上海东派广告有限公司 皮卡的进展史及用途 很少有人关注过这款车，但皮卡却是汽车进展史上不可或缺的角色，从当初的被人忽视到如今的人人需要，皮卡汽车在其进展历史上经受了许多沧桑。特别是在北美地区，皮卡的地位已经达到前所未有的高度，无论轿车、ＳＵＶ还是看着就热血沸腾的跑车，单一品牌的销量总是赶不上皮卡。最近，《福布斯》杂志根据 2024 年上半年的汽车销量，评出了全美最畅销十大车型，位居排行榜前 3 位的都是皮卡。 皮卡作为在日产最早批量生产的汽车，开发于 1914 年，从 1934 年，日产开始生产皮卡车以来，就一直领导着日本皮卡车的市场，到 1999 年的 D22 为止，65 年间，共进行了 16 全面的改进。1993 年，郑州日产汽车有限公司成立，开始导入生产销售改进型 D21 皮卡，并于 1999年将全新的 D22 皮卡车投入市场。 皮卡最大的特点就是结实耐用，非常适合装载和运输货物。而随着皮卡的技术以及理念的不断改进，皮卡在国外已逐渐蜕变成一款展示个性和时尚的生活用车。但在我国，这种情况似乎有点不同，皮卡进入我国已经有 20 年的时间了，可至今还停留在相对滞后的位置，皮卡在众人的眼中还仅仅是一辆用来运货的工具。而且，由于国内对皮卡车的一些“卑视性”的政策，使得中国皮卡市场的进展十分缓慢。郑州日产皮卡车的现状 在种种因素的制约下，虽然郑州日产的 D21 以及 D22 皮卡从最初销售开始，就成为国内高档皮卡的代表，但是销售并不尽如人意。不过郑州日产的皮卡技术成熟，而且随着国内经济蓬勃进展，私营企业的成长迅速，皮卡市场必将有一个良好的进展前景。 然而目前国内汽车市场严峻的状况是：由于新车层出不穷，所以一款新车...
