精品文档---下载后可任意编辑1.目标市场选择 2 信息企划 3 概念企划（主题确定或形象企划）4 搭配企划 5 品类企划 6 样品设计制作 7 服装销售与推广服装商品企划流程1.市场讨论 2 设计 3 设计开发与款式选择 4 当季产品系列的行销 5 前置生产作业 6 货源搜寻，筛选生产设备工厂 7 服装生产 8 物流配送快速时尚品牌的商品设计开发快速时尚品牌的采购与生产业务精品文档---下载后可任意编辑•目标市场选择策略–无差异性目标市场策略•把整体市场看做一个大的目标市场，推出单一标准化的品牌产品并以统一方式来销售，有价格优势但难以满足消费者多样要求。中低档的袜子、汗衫、仔裤–密集型目标市场策略•把全部力量集中在某一个或某几个细分市场上。易掌握消费者的反应和要求，了解市场竞争动态，节约经营费用，加快资金流转。但目标市场单一狭窄，一旦市场发生突变，则会陷入困境。–差异性目标市场策略•针对细分市场需求设计生产不同品牌产品，以差异性产品满足差异性市场需求。多品牌共存。•品牌核心定位–品牌文化精品文档---下载后可任意编辑•企业在长期经营活动中制造出来的物质形态和精神成果，是企业和消费者共同作用下形成的对品牌的价值评价，是体现企业精神、满足消费者需求的重要内容。–品牌理念•指导品牌运营的思想，体现品牌自身的价值取向体系。•品牌再定位–打破品牌在消费者心目中所保持的原有位置与形象，使其根据新的观念在消费者心目中重新定位，调理关系，以制造出以个有利于产品进展的新秩序，以求更加适应市场的变化，是品牌获得新的增长和活力。–原因•原有定位有不足之处•原有定位成为阻碍企业进展的制约因素•有缘定位的优势已不复存在•顾客的价值取向和消费者偏好发生变化公关活动策划•日常事务型公共关系•整个生产环节的把关•职工的劳保、福利保险等•宣传型公共关系•对内宣传：职工手册、企业报纸、宣传窗、座谈会、讨论会等•对外宣传：公关广告、新闻报道•征询型公共关系•舆论调查、民意测验、市场综合分析、免费咨询服务•危机型公共关系•一类由企业自身引起：产品质量等引起的重大事故、对社会及公众造成危害等展会目的/目标•树立品牌形象•展会的快速传播和流通，能在业内起到很强的辐射作用。•产品介绍与宣传•最好选择独具特色的新产品，能让大多目标观众认识，并能从众收集到目标消费人群的最新反馈意见，并对产品进行改进。•达成交易•一般都设有直接促销等的活...
