目录1旅游品牌及其开发意义................................................................................................................31.1品牌与旅游品牌.................................................................................................................31.2开发旅游品牌的意义.........................................................................................................32旅游品牌开发中存在的问题........................................................................................................42.1品牌意识薄弱,短期行为严重............................................................................................42.2品牌缺乏知名度,产品竞争力弱........................................................................................42.3品牌定位不清,推广不力....................................................................................................42.4管理体制不完善,制约品牌开发........................................................................................42.5旅游品牌开发失衡.............................................................................................................53旅游品牌开发的对策....................................................................................................................53.1提高认识,加强管理............................................................................................................53.2准确定位,积极推广............................................................................................................53.3挖掘地方文化特色,提高旅游品牌的文化价值个性........................................................53.4政府主导,企业主体,努力塑造旅游品牌的服务个性.......................................................63.5整体规划,注意地标,塑造旅游品牌的审美个性...............................................................73.6加强管理,立足国内,走向世界...........................................................................................7参考文献:.........................................................................................................................................8我国旅游业发展已经进入国际竞争时代.发展我国旅游业的关键是增强旅游产品、旅游企业和旅游产业的国际竞争力,而旅游品牌是国际竞争力的重要因素之一.如何增强品牌意识,运用品牌竞争策略,创立有国际地位的旅游品牌,是发展我国旅游业的重点.1旅游品牌及其开发意义1.1品牌与旅游品牌市场营销专家PhilipKotler(菲利浦·科特勒)认为,品牌是一种名称、术语标记、符号或图案,或是它们的互相组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别。（市场营销管理.第6版.菲力普•科特勒.科学技术文献出版社,1991。）旅游品牌是指旅游经营者凭借其产品及服务确立的代表其产品及服务形象的名称、标记或符号,或它们的相互组合,是企业品牌和产品品牌的统一体,它体现着旅游产品的个性及消费者对此的高度认同.狭义的旅游品牌是指某一种旅游产品的品牌。广义的旅游品牌具有结构性,包含某一单项产品的品牌、旅游企业品牌、旅游集团品牌或连锁品牌、公共性产品品牌、旅游地品牌等。1.2开发旅游品牌的意义1.2.1有利于树立良好的旅游业形象,提升旅游业竞争力入世后,市场准入及国民待遇的实施,使国外知名旅游企业有机会抢滩我国旅游市场。我国旅游业必须对内狠练内功,对外狠抓品牌树立,在挑战中磨励出自己的名牌,在竞争中树立我国旅游业的良好国际形象,全面提升我国旅游业的国际竞争力。1.2.2有利于旅游业招揽生意,扩大客源知名品牌是质量、服务、文化含义及信誉的象征。当品牌获得消费者认同后,...
