1 宜家家居企业文化分析 宜 家 物 质 文 化 ： 1、 企 业 产 品 方 面 （ 1） 宜 家 的 家 居 设 计 非 常 简 约 ， 甚 至 简 单 ， 产 品 风 格 独 特 且 具 有 统 一 性 ，无 论 是 从 单 件 产 品 到 家 居 整 体 展 示 ， 无 不 是 简 约 、 自 然 、 匠 心 独 具 、 既 设 计 精 良而 又 美 观 实 用 ， 确 实 能 够 打 动 大 多 数 消 费 者 的 心 ， 激 起 人 们 的 购 买 欲 望 。 并 且 宜家 产 品 的 包 装 材 料 环 保 易 拆 装 ， 以 绿 色 、 细 致 吸 引 着 每 一 个 消 费 者 。 （ 2） 在 宜 家 卖 场 很 少 会 看 到 零 零 散 散 的 商 品 展 示 ， 宜 家 认 为 家 具 应 该 是 一个 整 体 ， 分 散 摆 设 会 影 响 产 品 的 视 觉 效 果 ， 不 利 于 消 费 。 所 以 宜 家 的 商 品 都 是 以展 示 厅 形式陈设 的 ．在 这里，你看 到 的 是 由各种各样家 具 组成的 一 个 又 一 个 温馨、舒适的 场 景， 像一 个 个 真正的 “家 ”， 吸 引 着 你， 让你无 法不 驻足停留， 静静欣赏。 这种商 品 交叉展 示 的 经营风 格 ， 在 同行企 业 中堪称创新。 （ 3） 宜 家 家 居 的 产 品 非 常 注重细 节的 人 性 化 设 计 。 在 样板间的 陈设 中, 绝不 放弃每 一 个 不 经意的 小件 设 计 及其装 饰摆 设 , 例如, 一 个 衣服的 挂钩, 要有配合室内整 体 风 格 的 色 彩, 要充分 对比造型是 弯曲还是 直线才能 更好地融入整个 设 计 风 格 , 同时还要考虑到 房间主人 的 年龄、 职业 以 及众多 现实 因素。 2、 企 业 标志 “宜 家 ”在 利 用 品 牌标识、 塑造品 牌个 性 方 面 堪称典范： 深蓝的 矩形框内接着 鲜黄的 椭圆， 椭圆内镶嵌着 深蓝色 黑体 英文 单 词“IKEA”。 几何图形的 妙用 塑造了“宜 家 ”独 特 而 蕴含深意的 品 牌标识。 矩形、 圆形都 是 家 具 较常 采用 的 图形，深蓝与鲜黄也是 现代家 具 中常 用 的 色 调。由这些旧元素新组合成的 品 牌标识让人自 然 地联想到 “宜 家 ”的 行业 特 点...
