宜家家居在中国的营销分析 一、关于宜家的背景分析 宜家家居由坎普拉德于1943 年创建于瑞典,创立之初主要经营文具邮购、杂货等业务，后转向以家具为主业，在不断扩张过程中，产品范围扩展到涵盖各种家居用品。“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起，并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担的，设计精良、功能齐全、价格低廉的家居用品”的经营宗旨。目前，宜家是全球最大的家具家居用品商家，销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10000 个产品。 宜家家居在全球34 个国家和地区拥 有 240 个商场 ,其 中有 7 家在中国,分别 在北 京 、上海 、广 州 、成 都 、深 圳 、南 京 、沈 阳 和大连 。它 在全球设立了 16 个采 购贸 易 区域 ，其 中有3 个在中国，分别 为： 华 南 区、华 中区和华 北 区。中国已 成 为宜家最大的采 购市 场 和业务增长 最重 要的空 间 之一，在宜家的全球战 略 中具有 举 足 轻 重 的地位 。 二 、宜家家居在中国营销环 境 分析 政 治 环 境 1、中国稳 定 的政 局 ，优 惠 的经济 政 策 有 利 于宜家在中国的发展。 2、新 劳 动 合 同 法 的颁 布 实 施 ，给 宜家这 样 的以劳 动 密 集 型 产业为采 购链 的公司带 来了 成 本 上 升 的挑 战 。 经济 环 境 1、 改 革 开 放 以来，我 国一直以经济 建设为中心 ，随 着 中国经济 的飞 速 发展，人均 收 入 和消 费 水 平 不断提高，购买 力不断增 强 。我 国每 年有2000 万 人进 入婚 育 年龄 ，新 建家庭 的增 长 会 使 民 用家居消 费 继 续 增 长 。 2、中国家具制 造业总 体 规 模 是比 较 大的。但 是，个体 规 模 偏 小 。而 且 在这 个环境 中，大部 分的企 业由于生产成 本 的原 因 ，存 在着 低价格、低品质的怪 现 象 。 3、中国的外 汇 储备 雄 厚 ，民 间 的储蓄 率 高，随 着 房地产的持 续 大热 ，越 来越 多的人会 投 资 或 者 消 费 在家具领 域 ，这 有 表 明市 场 潜 力是无 限 的。 社 会 文化环 境 1、消 费 观 念 的转变 。越 来...
